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作者：胡向红 公益广告词
公益广告是广告的一种，它是对某些行业中的特定对象，或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准：
1．内容具体，指向明确。
该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确的表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“爱护花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思具体明了，要人们干什么一看就明白。
2．语言简洁精练，朴素平易。
广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度浓缩，篇幅短小精练；广告是说给大众百姓的，因此，用词又要平白简易通俗，大众化，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。“要想富，少生孩子多种树”尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。
3．构思新颖，富有创意。
广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就象没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华，因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。
4．语气亲切温馨，充满人文关怀。
现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。
［强化训练］请按以上标准，为下列内容各拟写一条公益广告词。（不超过20个字）
1．严禁践踏草坪：呵护小草，美化家园。 我也有生命，请足下留情。 脚下留情，世界更美。珍爱生命，从脚下做起。 留一块净地给小草，留一片绿色给心灵。 草坪边，请三思而后行。 喜欢我，请别让我亲吻你的脚。 请别让柔弱的小草在脚下哭泣。 给我一点呵护，给你一份芳馨。爱护绿色，就是爱护人类共同的家园。
2．（公园）严禁攀折花木：高尚的手永远是临花发颤的手。 把我的美留在心底，别让我在你的手中哭泣。好花留与大家赏，美德从我心中生。让我在你的心底美丽的开放，别在你的手中凄惨凋零。不攀折花木，则“美”满人间。 生命经不起折叠，美丽需要你的呵护。只要你手下留情，我在枝头永远为你开放。 离开大树妈妈，我就没有家了。 你手下留情，我回赠芳馨。美景共欣赏，好花同呵护。
3．（驾车）严禁超速行驶：行车万里，安全第一。 生命在你手中，牵挂在家人心里。 开车多一分小心，家人多十分放心。礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸。车速慢一分，安全多一分。 生命比速度更重要。 漫漫人生终觉短，绝知此路要慢行。 你在外面狂奔，她在家里担心。 控制行车速度，等于延长生命长度。欲速则不达。超速行驶是拿一家人的幸福做游戏。
4．严禁偷税漏税：主动纳税，造福社会。 依法纳税，利国利民。 我纳税，我光荣。 积极纳税，无尚光荣。民以食为天，国以税为本。 自觉纳税，心系国家。公民主动纳税，国家繁荣富强。 我为国家交税收，国家为我谋幸福。 税收来自你我他，国家兴旺靠大家。 你的点滴贡献，汇成国家滚滚财源。纳一分税，享十分利。
5．（计划生育）严禁超生：少生优生，幸福一生。 独生子女幸福，优生妈妈伟大。 一对夫妇一个娃，小康幸福到你家。三口之家，温馨又和谐。 好儿不在多，一个顶十个。孩子多了不是福，子多母受苦。 要想生活美好，只生一个宝宝。 要想发，少生娃。 儿女与白发齐生，烦恼与苦难共长。含辛茹苦育儿女，深明大义超生。孩子只生一个好，孩子多了人易老。
6．（阅览室）严禁喧哗：勤奋获取知识，宁静显示修养。 请勿窃窃语，恐惊室内人。 淡泊明志，宁静读书。让知识的甘露悄悄滋润你的心田。 把宁静送给别人，把文明留给自己。汲取知识，留下文明。 一切尽在不言中。 除了知识什么也别带走，除了宁静什么也别留下。
7．请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）
答：爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。
8．请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
答：1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色——生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。
9．请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）
答：司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！
10．（05·山东）请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10-20个字之间）
答：民以食为天，安全重泰山。
11．（04·吉林 、黑龙江、云南）请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10-20个字之间）
答：贡献一滴血，温暖一颗心。 献出一滴血，幸福一家人。一滴热血，一个生命的感激。 你的一滴血，将温暖我的一生。点滴血，不了情。滴滴热血，款款深情。 一滴血，一份爱，一生情。 人生在世谁无难，献我热血救他人。 因为你的热血，我的笑容不再苍白。因为你的热血，她的生命之花将重新绽放。
12．（04·山东、山西、河南、河北、安徽、江西）请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)
答：说普通话，做文明人。 会讲普通话，知音遍天下。 学会普通话，方便你我他。 说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。现代化从普通话开始。普通话搭建心灵沟通的快车道。 天不怕，地不怕，就怕不会普通话。 出口普通话，天下是一家。 走到人前必讲话，讲话必讲普通话。 普通话沟通无限。
◆ 对联
一．明确对联的特点
对联是由对称的上下两句组成的对偶句，上句中上联（也叫出句），下句叫下联（也叫对句），上下联的特点为：
1．字数相等。上下联可长可短，但两联的字数必须一字不差。
2．词性相同。上下联要词性相同，如实词对实词，虚词对虚词；作为实词要名词对名词，动词对动词，等等。
3．结构相对。上下联的结构要并列对并列，偏正对偏正，主谓对主谓，动宾对动宾等，这样可使形式匀称严整。
【例1】碧野田间牛得草，金山林里马识途。（1982年中央电视春节片联一等奖）
4．平仄相合。“平”即平声（阴平、阳平），“仄”即上、去、入三声统称，如今入声已经从普通话中消失。对联来自律诗的对仗，如果是五字或七字式的对联，与五言、七言律诗中的颔联（三、四句）和颈联（五、六句）完全相同。律诗规定押韵字必须用平声，要在偶句（二、四、六、八句）押韵，第一句可押韵也可不押韵；奇句（三、五、七句）规定不押韵，其末一字必须是仄声。平仄在本句是交替的，上下句是相对的，如此读来才节奏鲜明，音韵和谐。
【例2】（平平仄仄平平仄）春蚕到死丝方尽，（仄仄平平仄仄平）蜡炬成灰泪始干。
5．内容相关。上下联意义要相互联系，其联系可分三种：
（1）正对。上下联从两个角度、两个方面表现同一事理，表示相似、相关的关系，在内容上互相补充、互相衬托。
【例3】 十里春见，长安两路；千年晓月，永定一桥。（1983年中央电视台春节征联一等奖）
上联“十里春风”出自杜牧的“十里春风扬州路”，指过去扬州的繁华街道，用在这里借以表现首都的祥和和繁荣；“长安两路”指北京的东西长安街，“长安”有长治久安之意。下联“永定一桥”指永定何上的卢沟桥，桥头有乾隆的御题“卢沟晓月”，以“永定”“长安”，恰与当时“安定团结”的国策相合，寓意密切相联。
（2）反对。上下联是相反或相对的两类事物，或者是一个事物相反或相对的两个方面，互相对照，相反相成。
【例4】青山有幸埋忠骨，白铁无辜铸佞臣。（杭州西湖岳坟对联）
“有幸”表达对忠良的敬，“无辜”表达对奸佞的憎，对比强烈。
（3）串对。把一个意思分成两句来说，两句街接紧密，如流水不断，故又称“流水对”。
【例5】①野火烧不尽，春风吹又生。 ②即从巴峡穿巫峡，便下襄阳向洛阳。
①上下联为因果关系；②前后句为承接关系。
二．避免对联的禁忌
1．忌“合掌”。所谓“合掌”就是上下联的意思雷同。
【例6】春晖盈大地 对“正气满乾坤”是不错的，因上联比喻，引出下联颂赞的“正气”，上下联互相衬托；但对“韩霞满山川”则不好，因后者与上联意思重复。
2．忌“同字”，即上下联不能有相同的字。
【例7】科学能致富
对“艺术可修身”是可以的，但对“诚信能纳财”则犯忌，因上下联相有“能”字。
三．要反复推敲词语
好对子通常是一挥而就的，即便是名家也都下了一番推敲锤炼的工夫。
【例8】原诗：金沙拍浪悬崖暖，大渡桥横铁索寒。
改诗：金沙水拍去崖暖，大渡桥横铁索寒。（毛泽东）
“悬”在字中是形容词，高而陡的意思，“铁”是名词；“悬”地“铁”，不工整，将“悬”改为“云”后，上下联的词性就一一对应了；“浪”改为“水”读起来会更和谐。
构思新颖、对仗精致的“工对”虽然历来被人称道，但如果在对仗上处处求工，容易“以辞害意”。唐代律诗圣手杜甫“语不惊人死不休”，但在“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来”一句中，“无边”与“不尽”词性并不相同，相反，如果刻意求同，就难以表现其阔大壮观的画面和宏远深广的意境了，也就不会产生如此传诵千古的佳句。也就是说，我们要力求“工对”，但不能忽视内容只重形式。
三、对对联
著名国学大师陈寅格说过，对联不仅能够体现汉语的特性，而且具有多种检测功能。
【例4】2005年福建卷：根据下面一副对联的上联，对出下联，井拟出恰当的横批。(4分)
上联：华夏儿女文武双全建伟业 下联：
横批：
【分析】对联是2004年备受欢迎的题目。对联的种类较多，但不管何类对联，使用何种形式，却又必须具备以下特点：一要字数相等，句式一致。除有意空出某字的位置以达到某种效果外，上下联字数必须相同，不多不少。二要平仄相合，音调和谐。传统习惯是“仄起平落”，即上联末句尾字用仄声，下联末句尾字用平声。三要词性相对，位置相同。一般称为“虚对虚，实对实”就是名词对名词，动词对动词，形容词对形容词，数量词对数量词，副词对副词，而且相对的词必须在相同的位置上。四要内容相关，上下衔接。上下联的含义必须相互衔接，但又不能重复。此外，张挂的对联，传统作法还必须直写竖贴，自右而左，由上而下，不能颠倒。与对联紧密相关的横批，可以说是对联的题目，也是对联的中心。横批就形式而言应该是一个四字短语，就内容而言应该是对上下联内容的概括。好的横批在对联中可以起到画龙点睛、相互补充的作用。
【参考答案】下联示例：炎黄子孙德才兼备展宏图 横批示例：振兴中华
【高考试题】
1．（04·吉林 、黑龙江、云南）下面都是春联的上联，请选择其中一题对出下联。
第一题：春晖盈大地 正气满乾坤/夏虹映长空/瑞雪满乾坤/喜气满神州
科学能致富 勤劳可兴家/诚信能纳财
第二题：国兴旺家兴旺国家兴旺 老平安少平安老少平安/出平安入平安出入平安/人有福民有福人民有福。
2．（04·山东、山西、河南、河北、安徽、江西）下面都是春联的上联，请选择其中一题对出下联。
第一题：扫千年旧习，树一代新风/树世纪新风。 祖国江山好，大地气象新/神州大地新/百姓衣食丰。
第二题：冬去春来千条杨柳迎风绿，民安国泰万里河山映日红/冰消雪化万朵梅花扑鼻香/草长莺飞一枝杏花带雨红
3．（04·广东）．下面是一副对联的上联，请对出下联。
荔枝龙眼木瓜，皆是岭南佳果 月季牡丹金桂，莫非海内奇葩。/鹿茸貂皮人参，都为东北名产/燕山长白昆仑，全为塞北名山。
4．（04·广西、海南、西藏、陕西、内蒙古）下面两题都是春联的上联，请选择其中一题对出下联。
第一题：①爆竹声声脆 祖国日日新 ②满园春色好 神州面貌新
第二题：爆竹声声旧风俗旧习惯随旧岁离去 春风习习新思想新气象伴新春到来
5．（04·福建）请补写一句与上联字数相等、结构相似的下联。（平仄不论）
上联：爱国诚信乃做人根本 下联：求实谦虚为治学前提
6．（04·浙江）请为图书馆的对联补拟下联。
上联：学问藏今古 下联：才识贯中西、智慧集东西、思想贯中西
7．（04·青海）下面两题都是春联的上联，请选择其中一题对出下联。
第一题：①处处春光好，家家气象新/岁岁风物新。 ②一代园丁乐，九州桃李荣/遍地桃李芳
第二题：东风送暖大江南北春光好，雨露滋润长城内外气象新/春雨润物长城内外百花香
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