广告春秋

　作者：赵大年

　　在物质匮乏的年代，广告对国人来说是一个绝对陌生的词汇。现如今，不论你走到哪里，都会发现广告几乎无处不在。光阴荏苒，广告在中国经历了怎样的风风雨雨，作家赵大年在本文中描绘了他眼中的——
　　我小的时候北京城少有广告，偶尔碰见人力车拉着小姐撒梨膏糖，几个人敲鼓吹号，举着广告牌子招摇过市。再就是戏园子门口有海报，写着谁谁主演什么戏。
　　抗战时期我们家逃往南方，在上海、广州见到一些广告，香港还有霓虹灯广告。解放后是计划经济，许多吃穿用品凭票证供应，售货员扎堆聊天，你想买紧俏货，还得托熟人走后门，商家何须做广告？在我国大陆城乡，广告销声匿迹40年。
　　改革开放初期，北京依然存在“吃饭难、住店难、乘车难”，下饭馆得等座位。珠影导演陶金来京送审样片，招待所客满，住澡堂子，晚10点才让入住，早6点就被请出去。1985年春节，北京作家采访团“窝”在广州，求到铁路局长，才特批给15张“站票”回家。电视上有了日商广告，东芝彩电“领导世界新潮流”，但是买不到，它要“外汇券”；出一趟国，一人可买一台进口的冰箱或微波炉。
　　出国机会难得，我们就去深圳沙头角的中英街买港货，大作家杨沫买的是折叠伞，宋丹丹的父亲买了几包味精，“阿诗玛”的夫君扛了两把折叠椅回上海。您甭笑，我本不想抖落此类见闻，唉，堂堂北京，煌煌上海，就缺这点儿劳什子么？
　　曾几何时，广告来兮！墙上，车上，电线杆上，书报杂志，广播影视，处处广告，无孔不入。某公司承包公厕清洁卫生，它的广告可无偿进入厕所。有人说，广告是市场经济的影子。其实，它也是经济起飞、物资丰富的一个标志。
　　25年前央视播出一则生发灵广告，画面是秃头生出了浓密黑发，说有效率高达97％！我立刻购买，涂抹俩疗程，花费一月工资，始终不生新发，只好承认自己属于那百分之三的无效者。后来央视公开揭发这个骗局:那秃头原本长着浓密的黑发，拍了照片，剔成秃头再拍照，颠倒时空做广告。我为央视公开纠正错误的勇气拍手叫好！它维护了电视台的威望和观众的信任。可惜，如今虚假广告多如牛毛，又有几家刊载了假广告的媒体敢于揭露它和批评自己呢？钱，都是钱作怪！黄金时段的电视广告每秒钟数以万元计，更有明星名人见利忘义，把自己的声望也卖给了假广告，脸不红、心不跳，公然欺骗观众和自己的“粉丝”。
　　某广告公司经理患有糖尿病，又做根治糖尿病的药品广告，我问他，“为什么不用此药根治你自己的病？”他笑了，“医生说，全世界还没有根治糖尿病的药，广告的真实性由厂家负责。广告只是促销手段，没有夸张就没有广告。”
　　广告的真实性只由厂家负责吗？假广告的制作者，刊载播出者，“现身说法”的骗人者(都收取了高额报酬)，就不负法律或道德责任吗？医药是治病救人的；促销广告则为了赚钱。虚假广告再配以“回扣”，会带来“不对症下药”，贻误病情，“小病大治”等等恶果，甚至“谋财害命”。也许，文明社会应该禁止医药广告。
　　蔡伦发明造纸术，国人讲究惜墨如金。现在广告是吃纸饕餮，原先的一张报纸变成一大摞，满载广告和“广告文学”，美国这样的报刊摆在街头任人拿、不卖钱——广告费早赚足啦。看看内容:减肥、增高、隆胸、壮阳、秀发、润肤、变性、包装、汽车、彩票、炒股、楼房、手机、短信、选美、抽奖、隐私、模特、霓裳、赛马、赌石、淘宝、收藏、包治百病、宫廷秘方……结果是滥伐林木，生态遭殃。
　　加强广告管理十分重要。取缔虚假广告的同时，也要给媒体“消肿”，节约纸张，节约读者观众宝贵的时间，也属社会公德！别让广告费牵着鼻子走。（北京晚报2006-08-01)