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单元活动课:话说广告

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,有一条广告颇为令人不悦,广告创意本无可厚非,所请的广告明星也属大腕级人物,但片中给了主人公三处面部近景特写镜头,这位歌星年已不惑,沧桑而粗糙的面孔让观众一览无余,恰与以细腻柔和著称的乳制品形成鲜明的对比,消费者看到这张脸后还会去买这种牛奶吗?



7.广告商品:运动鞋



拙劣类型:崇拜明星型



随着人们生活水平的提高,运动已成为一种时尚,有一双舒适美观的运动鞋对体育爱好者来讲是必不可少的。让我们“欣赏”一下这则广告的创意:一位影视歌三栖明星在慢跑时帮一位少女拾起她掉落的毛巾,少女受宠若惊般高叫明星的名字,而我们的明星则潇洒地回应道:“嗨!×××(商品品牌名)!”我们必须承认当今社会确实存在这种追星现象,但在大众媒体上把这一现象公开宣扬,而且与广告产品本身并无直接联系,这则广告的创意的确值得商榷。



8.广告商品:透明皂



拙劣类型:俗不可耐型



这是一则近期热播于央视与各地方台的恼人广告。一位大娘不厌其烦地大肆夸耀一种洗衣皂,其欣喜之状让人不可理解,片中她的老伴也只是含笑点头。谁知该则广告在改版后变本加厉,又抬出了大娘的当化验师的女儿与一群邻居“叽叽喳喳”地帮着造势,先前默不作声的老大爷也出头加上一句小结:只是因为用了那块洗衣皂。不知这则广告还要热播到何日,也不知该产品至今销量如何,反正观众期盼能够早日远离这份无奈与喧闹。 作者邮箱: leanzhongxue@126.com

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来源:中国哲士网

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