艾奥瓦州的获胜促使更多新的支持者登录MyBo.如今，MyBo已经吸引了90万名用户。

在一些州的初选和“基层党团会议初选”中，网络志愿者还利用网络提前数月、在竞选工作人员到达之前就自我组织起来做好前期工作，省了工作人员不少工夫。

虚拟电话银行也帮了奥巴马大忙。初选中，志愿者可以在网上登记，得到一份电话号码名单，然后进行通话。

奥巴马新传媒竞选团队的其中一个目标是让网络上的力量变成实质的支持者。从1月到4月，奥巴马竞选团队花费了300万美元在网络上做广告，吸引选民投票。

为了应对更加激烈的大选，奥巴马竞选团队建立了一个“反诽谤网站”，开始全面反击针对他的各种谣言。本报记者李宽宽

省钱：2.0搜索决定你是谁

在网络营销较少资金投入，却取得巨大宣传效果

奥巴马在网络营销上的投入（最新报告显示奥巴马今年前10个月，在网络营销上的总投入为797万美元），与整个竞选广告总投入相比，不管是绝对金额还是百分比均处于较低水平，但其充分发挥了网络营销的精准性，以较少资金投入取得了巨大的宣传效果。

通过分析奥巴马今年1-7月的网络营销预算可发现，主要投向了四大领域———搜索引擎、网络广告代理、媒体报刊网站和网络社区，其中重中之重是以GOOGLE、Yahoo为代表的搜索引擎广告。

有机构估算，今年1-8月，奥巴马投入到网络营销的金额高达496.29万美元，其中超过一半的网络预算投放到Google搜索引擎广告（304.86万美元），其次是Yahoo（61.8万美元）。

奥巴马将搜索引擎广告作为网络营销的重点投入领域，取得了突出自我与抑制对手的双重功效。

奥巴马在Google的一个广告产品“关键字广告”（GoogleAdwards）上投入了数百万美元。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现一个奥巴马的视频宣传广告，批评麦凯恩的政策立场。

通过关键字广告，奥巴马成功地将浏览用户引导到了自己的竞选网站，或者成为自己的支持者，或者捐钱。

在选战的收官阶段，奥巴马在网络广告上的投入为800万美元，其中Google搜索引擎的投入为350万美元，雅虎上的投入为67.3万美元。

此外，奥巴马购买的关键字广告不仅包括自己的姓名，还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。如此一来，他就可以向选民表达他在这些问题上的观点。

此举不仅可持续、不断更新地向选民阐述其在这些敏感问题上的观点，有助于加深人们对这位竞选人的了解，使其成为自己潜在的支持者，获得选票或资金上的支持。

更为重要的是，成功将浏览用户引导到自己的相关网站，达到大

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