此前，民主党更是曾对外表示，如果能成功入主白宫，将首次任命白宫博客负责人，而这也是美国建国200余年来首次总统开设官方博客，同时将出现一位专职维护总统博客的官员。

事实证明，恰恰是被看起来虚幻的网络世界、最终成为现实世界政治导向最核心的因素之一。

数字显示，2008年美国总统大选，年轻人政治参与热情大增，投票率也几乎创了百年纪录。调查显示，在30岁以下的选民中，奥巴马赢得了2/3的支持率，而麦凯恩赢得32%.

同时有数字显示，在此次竞选中，公众的投票率几乎创了百年纪录，除了与目前的形势有关显示出民心思变的迫切之外，WEB2.0参与精神也在相当程度上提升了民众参与政治热情。

奥巴马利用网络社区、在线游戏细分人群

我们从奥巴马的网络营销预算中可发现，CommunityConnect获得64，420美元广告投放预算。

这是美国本土一个针对特定种族人群和特殊群体的领先的网络社区。拥有三个特定种族群体和两个特殊群体在线社区，包括非洲裔社区（BlackPlanet.com）、拉美裔社区（MiGente.com），亚裔社区（AsianAve.com）；和基督教社区（Faithbase.com）、同志社区（GLEE.com）。

奥巴马在竞选进入最后冲刺阶段时，从10月6日到11月3日的29天里，向微软公司Xbox在线服务的18款游戏投放置入式广告。希望借助运动系列游戏接触到年龄介乎18至34岁的人士，而此类群体过去依靠电视、报纸、广播、杂志甚至是网络都很难影响。

涉及的游戏有：《火爆狂飚：天堂》、《麦登橄榄球09》、《云斯顿赛车09》、《实况NBA08》、《冰球09》、《极品飞车：卡本峡谷》、《极品飞车：街头狂飚》、《橄榄球巡回赛》、《滑板》等。

奥巴马的竞选广告以旗帜横幅或路牌广告的形式出现在游戏中，上有奥巴马头像，并写有“提前投票已经开始”的口号。

这些游戏广告被投放于美国能提早投票的10个州（而且其中不少还是竞争激烈的选举重镇）。

链接

奥巴马网络营销要点

MyBo创建的头几个月，成员只有数千名。那时，休斯把焦点放在初选第一州———艾奥瓦州上，集中突破。最后，奥巴马赢得了这里的初选。

艾奥瓦州的获胜促使更多新的支持者登录MyBo.如今，MyBo已经吸引了90万名用户。

在一些州的初选和“基层党团会议初选”中，网络志愿者还利用网络提前数月、在竞选工作人员到达之前就自我组织起来做好前期工作，省了工作人员不少工夫。

虚拟电话银行也帮了奥巴马大忙。初选中，志愿者可以在网上登记，得到一份电话号码名单，然后进行通话。

奥巴马新传媒竞选团队的其中一个目标是让网络上的力量变成实质的支持者。从1月到4月，奥巴马竞选团队花费了300万美元在网络上做广告，吸引选民投票。

为了应对更加激烈的大选，奥巴马竞选团队建立了一个“反诽谤网站”，开始全面反击针对他的各种谣言。本报记者李宽宽

省钱：2.0搜索决定你是谁

在网络营销较少资金投入，却取得巨大宣传效果

奥巴马在网络营销上的投入（最新报告显示奥巴马今年前10个月，在网络营销上的总投入为797万美元），与整个竞选广告总投入相比，不管是绝对金额还是百分比均处于较低水平，但其充分发挥了网络营销的精准性，以较少资金投入取得了巨大的宣传效果。

通过分析奥巴马今年1-7月的网络营销预算可发现，主要投向了四大领域———搜索引擎、网络广告代理、媒体报刊网站和网络社区，其中重中之重是以GOOGLE、Yahoo为代表的搜索引擎广告。

有机构估算，今年1-8月，奥巴马投入到网络营销的金额高达496.29万美元，其中超过一半的网络预算投放到Google搜索引擎广告（304.86万美元），其次是Yahoo（61.8万美元）。

奥巴马将搜索引擎广告作为网络营销的重点投入领域，取得了突出自我与抑制对手的双重功效。

奥巴马在Google的一个广告产品“关键字广告”（GoogleAdwards）上投入了数百万美元。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现一个奥巴马的视频宣传广告，批评麦凯恩的政策立场。

通过关键字广告，奥巴马成功地将浏览用户引导到了自己的竞选网站，或者成为自己的支持者，或者捐钱。

在选战的收官阶段，奥巴马在网络广告上的投入为800万美元，其中Google搜索引擎的投入为350万美元，雅虎上的投入为67.3万美元。

此外，奥巴马购买的关键字广告不仅包括自己的姓名，还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。如此

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