奥巴马：与网络为伍成就美国梦 src="/Article/UploadFiles/200812/20081214191904817.jpg" border=0 name=MM>

美国首位黑人总统奥巴马（腾讯科技配图）

他是美国首位黑人总统，历史因他而刷新；他对年轻选民的尊重，对网络的热诚赢得了回报；他言必称“变革”，迎合了经济危机时代美国民众渴望突出重围的心理诉求。

2006年，时任谷歌全球总裁施密特预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在新一届总统大选中脱颖而出。”两年后，预言得到验证：脱颖而出的是“Web 2.0总统”———奥巴马，施密特本人也以高级顾问的角色为奥巴马打赢了“网络战”。

近九成捐款来自网络

网络改变了全球沟通方式，奥巴马阵营从中获益。从建立Myspace主页和Facebook主页，到在YouTube传播海量拉票视频，奥巴马的竞选团队充分利用了网络时代的竞选技巧和筹款方式，以前所未有的力度发动网民投身大选，并最终筹得创纪录的7亿美元竞选资金。

在21世纪互联网技术的帮助下，奥巴马的团队能更容易“发掘”年轻选民。这些年轻人的电话号码通常不在当地“电话库”中，这意味着竞选阵营愿意投钱购买数据时，可仓库里没货。不过，网络改变了“数据短缺”的困境，在各种交友社交网站上，大量年轻人的联系方式都呈公开状态。年轻人既不经常看电视新闻，也不会买报纸，但却会在YouTube上搜索竞选人的视频。这一特点也被奥巴马竞选阵营很好地利用了。

大选决战前夕，奥巴马已成功募款6.4亿美金，其中87%是通过网络募来的小额捐款，创下网络政治捐款的纪录。这也保证他从始至终都有充足的竞选资金，奥巴马和麦凯恩的所有竞选开支比例为2：1。在竞选进入最后冲刺阶段时，奥巴马的团队还向十多款游戏投放广告，借助网络游戏接触到年龄18岁至34岁的年轻选民。

到2008年10月，奥巴马在网络营销上的总投入为800万美元，与整个竞选广告总投入相比虽然处于较低水平，但其充分发挥了网络营销的精准性，以较少资金投入取得了巨大的宣传效果。

常与学生领袖见面

奥巴马实现“美国梦”的背后，折射出美国政治潮流的变迁。与历届总统大选相比，2008年年轻人参与政治的热情大增，他们的投票率创下百年纪录。在30岁以下的选民中，奥巴马赢得了2/3的支持率，而麦凯恩赢得32%。

每到一处，奥巴马都能吸引比对手更多的年轻人的支持。草根语言、低调姿态，当然还有入时的着装，与那些老牌政客相比，奥巴马似乎更适合这个日新月异的时代。

有人指出，奥巴马既是年轻人热情参政的催化剂，同时也是受益者。对于那些只经历过克林顿和布什两位总统的新一代选民而言，奥巴马代表着新的变革。通过宣扬变革，奥巴马吸引了大批年轻人，这反过来又成为他带来的“变革”之一。

首场艾奥瓦州的预选中，参加政党会议的民主党人数增加了90%，年轻选民则增加了一倍还多，达到了135%，支持奥巴马的年轻人是支持其他竞选人的四倍。在南卡罗来纳州，为奥巴马投票的30岁以下年轻人比为所有共和党人投票的人都多。

实际上，这要归功于其成功的拉票策略。为了获得这批选民的支持，奥巴马采取了“非常规”竞选策略。在各地竞选途中，每到一处便同当地的学生团体领袖会面。而在其他的竞选阵营，这样的机会从来不会留给毛头小子，只有当地的重要人物和捐款人才会被邀请和竞选人

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