有数字显示，在奥巴马竞选的经费中中，有1/4来自捐款额200美元以下的小额资助者。

值得注意的是，此前，在2002年美国更改了联邦募款改革法，———而这还是奥巴马此次竞选总统的对手、共和党候选人麦凯恩的提议。

新法案规定，规定个人对单一候选人的捐款上限为4600美元（初选和大选可各捐一次），因此动员到可观的自主必须是“积少成多”的方式，动员大量民众。

在投入初选时就奥巴马发现，大部分的企业捐款人早已被希拉里（HillaryClinton）锁住，不过希拉里采用募捐方式，也是传统的举办餐会等手法，而奥巴马则找来Facebook的创办人之一克里斯？休斯（ChrisHughes）来帮忙，在网络上建立起小额捐款的网站。

在民主党候选人选举接近尾声时候的数字显示，奥巴马募集到的竞选捐款金额是希拉里六倍。

据了解，这并非是因为奥巴马在募捐方面有更卖力的游说，相反每一场大型实体政治活动举办时，在热情的大众面前，从不提及捐款，但是所有现场的参与者纸条上留下自己的电邮信箱地址。

以电邮为基础，奥巴马团队会通过网络和手机定期与大众沟通，不断传送一个博客内的连结、一张照片、一则搞笑短片、一行简讯、同时奥巴马的支持者们也可以相互串联，，在这种“滴水穿石”的作用下，一笔笔小额捐款逐渐汇入奥巴马总部。

在开始在与希拉里竞争的过程当中，就有《纽约时报》等媒体评价，而希拉里象传统的PC，而奥巴马像是苹果计算机的Mac，从两人的网站设计上就可见一斑。

希拉里的网站虽然中规中矩，但在网络专家的眼中却是传统保守有余，互动性略嫌不足，难以引起年轻一代共鸣。

从表态争取党内提名开始，希拉里阵营就在网站上推出“与美国对话”。但整个网站的框架设计，也被专家视为呆板过时。

相比之下，奥巴马的阵营把网站视为主要竞选工具。

他的网站上提供的选项更多样化，让支持者更有参与感，不但可以成立博客、加入Facebook社群，还可以下载奥巴马的演讲做为手机铃声。

与此同时，奥巴马还在自己的演讲当中提及包括数字版权问题、互联网的使用、垃圾邮件、网络诈骗等等，过去在选战中鲜少有人提及的话题，显示他对X世代的关心，也使他与其它候选人有了明显区别

而随着与希拉里竞争进入白热化阶段，奥巴马网络筹款能力更成为其成功的关键性推动力，当希拉里必须亲自出席各种募款活动筹集竞选经费的时候，奥巴马则有更多时间走访各地选民，争取支持。

烧钱：2.0宣传：“Facebook”SNS竞选推手

基于口碑相传的巨大网络营销攻势，构建起牢固的网络支持阵营

希拉里的首席政治顾问马克？佩恩曾经嘲笑奥巴马的支持者看起来就像“Facebook”。———而这似乎也成为希拉里团队不懂得年轻人心理与时尚的一个例证。

在奥巴马新传媒竞选团队中，24岁的克里斯休斯是Facebook的创建者之一，他也把社会网络工具的理念运用到奥巴马的新媒体战略，奥巴马新传媒战略的中心就是“我的奥巴马”网站（MyBo），支持者可以在这里加入当地团体，举办活动，注册更新，还可以创建个人筹款页面。

与以往不同的是，（MyBo）网站更可以让奥巴马的支持者相互间直接交流、组织自己的活动。

今年6月末，希拉里承认落败后，奥巴马又邀请数百万网络支持者在全国范围内举办“团结是为了改变”的家庭派对，拉拢希拉里的支持者和摇摆不定的选民。

而Facebook、Myspace等年轻人的关注的网站也成为竞选阵地，奥巴马在YouTube上传大量的视频供下载，其中一个名为“奥巴马女孩”的视频描述了一位年轻的美女歌手表达自己对奥巴马的热爱。

该视频在YouTube的浏览次数超过400万次，并且多次出现在电视新闻和访谈节目中。———而这些做法，都使“奥巴马”一词，成为年轻人中时尚的象征。

当奥巴马71岁的竞争对手麦凯恩在竞争中承认自己正在学习“上网”，他也许并不能意识到这将对其形象造成什么样的负面伤害。

麦凯恩还表示，自己虽然我常阅读电子邮件，自己从来不发电子邮件，觉得没什么必要。“但我和朋友、同事之间的交流还是通过口头和电话，现在飞机上电话也畅通，所以我没觉得有必要发电子邮件。”

相比之下，奥巴马则黑莓

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