美国《新闻周刊》主编米查姆说，著书立说是竞选人向选民展示自己、消弭误解的一个平台，而要让选民了解自己、喜欢自己，最好的方法是通过自传讲述亲身经历，给人留下深刻印象，这也是最古老的一种"政治推销术"。

克里出书成失败经典

米查姆说，竞选人出书已成为参加总统竞选的"规定动作"，但效果却有天壤之别。书卖得好，自然如虎添翼；如果无人问津，则贻笑大方，沦为笑柄。从这个意义上说，竞选人出书也是一桩高风险"买卖"。

对一些竞选人而言，出书还可能是一件"人财两空"的事。麦凯恩《强烈的呼唤》一书的出版商卡普指出，这是因为文笔好的政客非常少，许多人又不擅长讲故事，因此，他们的书经常充满了陈词滥调，枯燥无味，必然滞销。

2004年民主党总统候选人克里则堪称竞选人出书失败的经典。他所著《接受召唤为国效力》一书2003年还赚取了近9万美元稿费，但到了大选年2004年几乎一本也卖不出去。目前，在美国旧书交易网站上，这本书最低起拍价只有1美分！（记者 杨晴川）

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