希拉里的作品以"真诚"为卖点，以大量的事例和论据说明自己的政治立场和抱负，从流露自己的感触当中体现真诚。

奥巴马则以"真实"见长，更多描述自己的坎坷历程，比如讲述年轻时对自己黑白混血身份的困惑，容易让读者产生真实可信的感觉。

当然，正如一些评论家指出，两人在书中展现的卖点也可能成为弱点。比如，"真诚"过了头，就成为"自怜"，这是希拉里在作品里多次流露出的一种情结。她似乎更多地把来自政治对手的攻击看做是一种个人委屈。言下之意：只要别人攻击她的政策立场，便是在怀疑她的良好初衷和人格。

另一方面，强调"真实"过了头，便有"自恋"之嫌。当然，在此次竞选中，奥巴马人气超旺，在很大程度上得益于他的个人魅力。

纷纷追求“肯尼迪效应”

一本书不能代表一个人，与其治国能力也根本是两码事。不过，从上世纪中叶以来，美国政界著书立说逐渐成风。

早在1956年，年仅39岁的参议员约翰·F·肯尼迪出版自传《当仁不让》并获得普利策奖。随后，他声名鹊起，政治前途一片光明，并在1960年当选总统。

对有志问鼎白宫的人而言，出版一本书往往成为竞选总统的前奏。如果一鸣惊人，则将对聚集人气起到很大的作用。

受到肯尼迪成功"案例"的启发，每到大选之年，主要竞选人要么推出新作，要么再版旧作。竞选人出书热潮背后的动机显而易见。

美国《新闻周刊》主编米查姆说，著书立说是竞选人向选民展示自己、消弭误解的一个平台，而要让选民了解自己、喜欢自己，最好的方法是通过自传讲述亲身经历，给人留下深刻印象，这也是最古老的一种"政治推销术"。

克里出书成失败经典

米查姆说，竞选人出书已成为参加总统竞选的"规定动作"，但效果却有天壤之别。书卖得好，自然如虎添翼；如果无人问津，则贻笑大方，沦为笑柄。从这个意义上说，竞选人出书也是一桩高风险"买卖"。

对一些竞选人而言，出书还可能是一件"人财两空"的事。麦凯恩《强烈的呼唤》一书的出版商卡普指出，这是因为文笔好的政客非常少，许多人又不擅长讲故事，因此，他们的书经常充满了陈词滥调，枯燥无味，必然滞销。

2004年民主党总统候选人克里则堪称竞选人出书失败的经典。他所著《接受召唤为国效力》一书2003年还赚取了近9万美元稿费，但到了大选年2004年几乎一本也卖不出去。目前，在美国旧书交易网站上，这本书最低起拍价只有1美分！（记者 杨晴川）

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