|
的身份，为我们的学校拟一则广告。
注释：这两道小题可以在课前布置。如果学生能力允许，可以指导其排出一个精短的小广告剧。
例：夕阳的余辉撒满校园，一学生背着书包走出校门，回望校园，依依不舍。画外音：蓦然回首，你依然在我心深处。
学生讨论：
学生自行点评。
教师总结。
引申练习：
在我们的身边，还有许多值得大家注意的地方，这些地方却往往让大家给忽视了。请你给这些地方拟订一则公益广告。
（1）班级卫生角：
（2）班级的门：
（3）学校（或班级）宣传橱窗：
（4）对班级中抽烟者：
（5）水槽：
（学生可根据自己的能力选做，A类生三则；B类生两则；C类生一则）
交流讨论。
教师总结归纳。
课后作业：
以“绿色校园”为主题，进行一次公益广告语竞赛。以班级为单位，设一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名，给予奖状表彰鼓励。
附录材料：
世界著名经典广告语欣赏
2001年9月5日
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
（1）雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
（2）M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
（3）百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
（4）大众甲克虫汽车：想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
（5）耐克：just do it
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。
（6）诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
（7）戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
（8）麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
（9）IBM：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
（10）柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
（11）山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
（12）麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
（13）人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
（14）鹿牌威士忌：自在，则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
（15）德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
（16）可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
中国八大拙劣广告：
1.广告商品：水晶皂
拙劣类型：故作天真型
精明的厂家请来了一位昔日以唱儿童歌曲著称的红歌星为其助阵。显然这位“童星”还是用了自己最拿手的儿歌作为宣传形式，但其已日渐丰满的身躯与不饶人的年龄使她的表演让人无法接受。歌喉倒是无可挑剔，但其摆出七、八岁儿童的天真动作就显得过于做作了。
2.广告商品：洗洁精
拙劣类型：嗲声嗲气型
儿子放学归来，老爸要小试身手，做些好吃的饭菜。这在普通家庭是件极为常见的事，但令人不可思议的是，在这个家庭里老爸说的一口标准普通话，而虎头虎脑的小家伙却一嘴的“港味普通话”：“妈妈缩(说)，则桑(这上)面有细菌，啦(给)!”真想不出小家伙是在哪所学校学到的这些所谓国语，也许只有妈妈这个角色的出现，才能够让我们看懂些。
3.广告商品：方便面
拙劣类型：胡乱模仿型
借用大片中的经典镜头来宣传自己的产品，近期被广告商广为采用，如《泰坦尼克号》中男女主人公船头相拥的形式等。借用得好则事半功倍，起到良好的广告效应，而胡乱借鉴就会让人感到一头雾水，不知所云。这则方便面广告明显借用了汤姆·克鲁斯在《碟中谍》里偷取碟片的经典镜头，但吃方便面和偷碟片究竟有何关系不得而知，看过《碟中谍》的影迷会认为这种借用是一种亵渎，没看过的观众当然是丈二和尚———摸不着头脑了。
4.广告商品：啤酒
拙劣类型：不知所云型
适值夏季，喝杯啤酒是件颇为惬意的事，而各种啤酒广告也充斥着我们的荧屏。一名酒吧招待懒洋洋地打盹，几个酒杯和他捣乱，只有拿来了广告中推荐的啤酒，酒杯们才欣然接受。纷乱的画面，刺耳的声响，加上主人公拙劣的表演，丝毫没有一点美感，让人感觉不出这种啤酒的优势究竟在哪?!
5.广告商品：摩托车
拙劣类型：误导消费型
随着中国经济的日益发展，我们的产品质量业已达到甚至超过一些发达国家。因此，用外国人来作广告比起以前大大减少了。此则广告不仅用两位金发碧眼的老外驾驶摩托车急驰的镜头，而且一句“让街道变成舞台”的广告语又似乎起到了误导消费者的作用。众所周知，随着交通工具的日益增多，交通事故已经成了危害人民安全的无形杀手，其中最易出事故的摩托车在民间更被戏称为“一脚踹”，作为广告商应把自己产品的安全性放在首位，因此，此句广告语理应被删除。
6.广告商品：牛奶
拙劣类型：滥用明星型
为了增强国人体质，适当补充些乳制品是一条相当有益的建议，随着人民生活质量的日益提高，喝奶也渐渐被国人所重视。在各类乳制品广告中上一页 [1] [2] [3] 下一页
|
