刘长乐　凤凰卫视董事局主席　行政总裁

　　公元一九九六

　　口述人：刘长乐

 
 
 
　　凤凰卫视董事局主席 行政总裁

　　口述时间：2005年10月16日

　　口述地点：北京钓鱼台国宾馆

　　凤凰所有这些影响都应该放在技术条件变化的大前提下思考

　　记者：凤凰十岁了，它是在一个什么样的大环境下成长起来的？

　　刘长乐：大众传播本身在21世纪都面临着一个重要的转型期，在这种情况下，我们放在大环境里研究凤凰天下，就能够看得更清楚一点。凤凰卫视因为它现在所处的环境是新闻业无论从样式到资讯的规模，包括技术条件都出现了剧烈动荡的时期，或者说在剧烈变化之后这么一个局面上。

　　报业经过三次大的动荡之后，或者叫三次大的冲击，就是广播的出现、电视的出现和互联网的出现对这三次冲击，报业的适应是经过不同的调整的，比如说在30年代广播冲击得非常厉害的时候，它开始走向综合性和专题栏目性的报道。当电视对于它的冲击出现的时候，当然这个冲击更剧烈，它带来的变化就是报纸更进一步走向解释性报道，就是深度报道或者说包括一些杂志性的报道趋势。现在互联网对报纸的冲击可以说是最惨痛的一次，或者说这次冲击的影响力还在进一步延伸中。为什么呢？就是报纸和互联网太类似，它几乎所有功能都会被互联网覆盖。我过去搞广播，当广播发生非常大的冲击之后，美国的广播从业人员首先对广播的生存作了很多研究和调整，在广播的变化和调整中他们走了一条路，我觉得就是强调贴近、强调服务，强调非常具体的服务，包括我们现在遇到的交通台、音乐台，特别是交通台，交通台是非常典型的广播走向服务型道路的非常清晰的一条路线，哪里堵车了，哪里没堵车，这是电视基本上没法做到的。

　　现在电视面临互联网的冲击，但是我觉得电视和互联网的冲击，互补性比报纸要好一点，比如说 IPTV（交互式网络电视）的出现，比如说现在电视到目前为止，它的生动、它的直观、它的互动，这不能被别的媒体替代，当然互动这一块得在互联网进入以后才能完成。又比如说，现在又出现数字高清晰电视的问题，目前IPTV还实现不了，到目前为止，电视受到的冲击是最小的，包括今年从数字上来看，现在尽管我们政府不去承认或者也不愿意承认说现在我们已经完全市场化、产业化，但是我们必须用数字解决问题，我们说到的所谓三个重要变化或者两个变化，或者电视面临互联网冲击的变化，都应该用数字来表现冲击力有多大，简单说就是收入的影响，这是最直观的。今年整个报业广播收入的规模出现了大幅度下滑，这个情况比原来预计的要快、要大。电视也同样受到压力。到目前为止，我们广告额度还是增加，没有下滑。从数字上看我们面临的冲击和影响，还没有到必须严肃地面对的地步，没有到非常严峻的地步，可是从趋势上看，如果你把握不住和互联网和新媒体的互动，或者说你把握不住自身向新媒体转型的话，可能你要错失良机。

　　所以我现在讲凤凰的生存和发展，都不可能离开这样一个物质条件的变化，凤凰给中国媒体的改革或者给中国社会发展带来的冲击和影响，都应该放在技术条件变化的大前提下思考，这可能是我的思考方法不一样，我可能更重视物质的因素。

　　我们把凤凰网的建设看成关乎凤凰生死存亡的一件大事

　　记者：大众传媒向新媒体转型，它给凤凰卫视带来的影响是什么？

　　刘长乐：我觉得给凤凰带来非常大的机会，为什么呢？我们毕竟是一个制造商，不管什么样的载体出现，不管什么样的技术条件出现，最后你都是我的同道，你都是为我服务的，当然我也是为你们服务的，所以说对这一点我们是比较自信的。但是如果把握不好，就会失去这个机会，就会把制造商变成牢笼，就会把自己置于死地，这种情况也不是没有的，有些非常保守的媒体最后走向衰弱就是这么开始的。所以最近我们下了很大力量研究凤凰网的建设，我们把凤凰网的建设提到非常紧迫的日程上，我们把凤凰网的建设看成关乎凤凰生死存亡的一件大事。

　　中国的受众本位已经到了彻头彻尾的指标了

　　记者：你如何看待超女现象？

　　刘长乐：我为什么要说中国受众本位的变化是一个非常大的变化呢？这是不以人为转移的，它首先是因为技术条件的改善，由于有电视的出现，由于有互联网出现，由于平面媒体本身爆炸性的开发，才使得这种受众的规模越来越广阔，才使得受众规模广阔带来的竞争越来越激烈，最后就回归到不是我要给受众什么，而是受众需要什么，这样一种转变实际上使得我们现在发生了受众本位这样一种地位的确立，这是中国的媒体在过去20年或者30年中间所出现的一个最本质的变化。但是说实话这种变化也带来很多负面的东西，完全以受众为中心，大众意识或者主流趋向的定位到底是什么，带来的问题就很大了。我们面临着这样一个思考，是不是老百姓需要的我们就一定提供，是不是老百姓需要的就是天经地义的。

　　超女现象就是受众本位指标性的颠覆，它是一种指标，受众本位到了什么程度，这个指标在哪儿？到了超女。受众已经到了，当有这个载体在表现他们的愿望，在表现他们的需要的时候能够做到淋漓尽致的话，他们到了顶点，就像火山一样地爆发了，那就是超女，这种现象深刻说明中国的受众本位已经到了彻头彻尾的指标了。
我们的新闻价值观里体现得更多的是爱国主义

　　记者：凤凰作为一家商业媒体，为什么如此强调社会责任感？

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