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把它们置于竞选活动的中心并要妥善管理通过这些工具组织起来的支持者网络。观察家说希拉里的竞选班子部署了很好的工具，但是在线社交网络和新媒体并非他们策略的主要部分，至少在起先的几个月里，他们依靠更多的是传统的手段，如筹资大腕。毕竟，希拉里可是民主党内高高在上的人物。“他们（奥巴马的支持者）众口齐颂‘是的，我们可以’，而她说的是‘我不需要你们’”特里皮说，“希拉里竞选班子的高层们在为特里·麦考利夫（Terry McAuliffe，资深政客，前任民主党全国委员会主席）和他能筹集数百万美金支票欢呼时就是这么说的。她根本不需要我的二十五美元”。两套竞选班子的资金募集数据印证了特里皮的话：根据“政治反应中心”（ Center for Responsive Politics，美国的一个无党派政治组织，译者注）的资料，奥巴马48%的竞选资金来自单笔两百美元以下的捐献，希拉里与之相比只有33%。
希拉里的互联网主管，皮特·道伍（Peter Daou），称赞奥巴马的竞选班子用在线社交网络做了一件“了不起的工作”。“假如两套竞选班子在如何对待（网络策略）有什么差异的话，这些众多的差异来自于我们支持者的差别，”道伍说，“我们接触的是不同类型人群的支持者，要采用不同的方式。”他举例说，希拉里在“婴儿潮”一代的社交网站Eons.com树立良好形象，她本人还促请听众访问她的www.hillaryclinton.com网站。不过安德鲁·拉西耶说传统的政治智慧质疑互联网的价值。“就政界主流的观点来说，因为霍华德·迪恩失败了，所以互联网行不通。”他说。
尽管很难弄清希拉里的损失有多少是因为网络策略，有多少是因为她投票赞成出兵伊拉克的举动，还有多少是因为她与奥巴马十几岁的年龄差异，不过很明显，她的竞选班子在开始时就不重视网络策略，特利皮说。就算你“网罗到最聪明的科技人才为你工作，”他说，“但是候选人和竞选班子高层想要的是自上而下的竞选活动，那么你什么也做不了。事情只会原地不动，什么也不会发生。就像出现在希拉里竞选阵营里的情况那样。”
共和党的罗恩·保罗（Ron Paul）遇到的是另一个问题：无序的互联网。奥巴马竞选班子建立并有效管理了一个中心网络，而保罗的班子很早就决定他们的网络是一个中心：把所有竞选活动组织者能造出来的网络聚在一起，但其效果却毁誉参半。一方面，志愿者们成功组织了“筹款炸弹（money bombs）”——疯狂的一日在线筹款活动（2007年11月5日的活动为保罗筹集了四百三十万美元）。但是志愿者们的精力和资金时不时被浪费了，贾斯丁·兰姆（Justine Lam）——保罗竞选班子的互联网主管--这样认为。他现在是Politicker.com网站的在线营销总监。去年冬天，保罗的支持者们租用飞艇进行宣传活动，印着鲜艳标语“罗恩·保罗是谁？到Google网站上搜搜罗恩·保罗”的飞艇在美国东海岸上空四处游弋。“我们只能一边看着这些钱花在飞艇上，一边想着‘我们真的很需要这笔钱来做电视广告，’”兰姆说。
接下来是麦凯恩的问题，而颇具讽刺意味的是2000年互联网重头新闻也发生在他身上。那一年，麦凯恩在新罕布什尔的初选中击败了乔治·W·布什（George W. Bush），紧接着在网上募集到了一百万美元的资金。去年，他也不时有效地运用了互联网的力量。他的属下制作了诸如“竞技场中的男人”的视频来歌颂其军事经历，这在YouTube网站大受欢迎。但是麦凯恩网站的社交网络却是不成功的。6月底时，我曾经尝试在麦凯恩的McCainSpace社交网站（与MyBO相仿）注册，却收到出错信息。当我再次尝试时，网站通知我会把新密码发到我的邮箱，但我从来没有收到。“他的社交网站真的很糟糕，人们发现那儿什么也不做不成，”兰姆说。“那儿就是个与世隔绝、围墙高筑的小花园。你不想把人们留在你的围墙内；你想让他们把信息传递给陌生人。”
共和党的新媒体顾问，大卫·欧尔（David All）认为麦凯恩的竞选机构要迎合长久以来的支持者，却似乎没能把握住通信技术最近的大幅转变。“25岁以下的整整一代人群已经不再使用邮件，甚至不用Facebook社交网站；他们大多数发短信来沟通，”欧尔说。“我收到过奥巴马的短信，每条短信都恰如其分。它从不流于空泛而是言之有物，还告诉你该采取什么行动。一条短信能一下发给数百人，数百人就用160个字符（或更少）尝试着改变世界。麦凯恩的短信策略又是什么呢？他根本没有。”
麦凯恩网站上的怀旧游戏“拨客入侵者”（也是Facebook网站的游戏）也许最能代表奥巴马和麦凯恩两个竞选阵营之间的代际差异。这个游戏沿用上世纪70年代晚期的街机游戏“太空入侵者（Space Invaders）”的风格，可以让游戏者用“veto（否决权）”子弹向缓慢移动的飞猪和木桶（译者注：两者都代表被滥用的政治拨款）开火。
和几十年前年轻人的遭遇不同，麦凯恩的班子并非不想和今天的年轻人对话。最近，麦凯恩请他的女儿梅（Meghan）和两个朋友写“Bloggette（小博客）”记录一系列竞选活动。该网站的标志是一个脚踏红色高跟鞋的迷人女子的剪影。“这个网站让麦凯恩的竞选活动和他们夫妇俩人看起来都更时尚、更年轻。”无党派机构乔治华盛顿大学政治、民主和互联网研究中心（Institute for Politics, Democracy, and the Internet）的主任朱利亚·杰曼妮（Julie Germany）给与了这样的评价。麦凯恩的竞选班子没有回应之前的几个采访要求，但杰曼妮估计他们会尽快开发社交网络，让其在11月时焕然一新。“我们将看到麦凯恩班子会像奥巴马班子一样有效地利用互联网来实现其目标。”她说。整个夏季，麦凯恩阵营更新了网站。尽管如此，拉西耶还是对麦凯恩是否仍有足够的时间收复失地心存疑虑。
一座网上白宫？
很明显，MyBO的下一步就是要在11月份成为出门投票活动的发动机。所有的竞 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页
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