第二点，不同的行业有不同的回收曲线，如果做一个餐馆的话，可能几个月就要赚钱，不然就是亏损了。但是卫星电视的话，一般来说是六到七年才能收支平衡，这是行业规律，我们是把自己定位在一个节目的提供商，而不是广播者的角色，我们2000年第一个季度看已经收支平衡了，我相信这是行业内的非常好的成绩，我和我的员工都可以感到非常的自豪。所谓这样的一个亏损的传说，我认为只是以讹传讹，不是放在一个环境内去谈的合适的说法。

　　主持人：上一个季度持平了，是不是意味着下一个季度就一定持平，或者有所增长？最近世界上很多大的媒体，比如纽约时报盈利都不太好，在裁人，您为什么对阳光卫视这么乐观？

　　杨澜：做一般的卫星电视，即使落地的情况再好，也只是在收视人口的百分之十左右，但是我们做的是主题性的频道，我们的节目可以重新打包，收视率可以覆盖人口的百分之四十到五十，整个的广告打包的计划，对于广告商来说是非常值得的。通过这样一个打包的方式出售的时候，对于广告商来说，是低于任何一家单独的媒体的。

　　主持人：您的很多节目都是买来的，现在重新出售，没有版权的问题吗？

　　杨澜：如果做到销售的节目，当然是拥有版权才可以这样做，因为卫星的版权是一回事，地面的版权是另外一回事，要发行我们当然是有版权的。

　　网友：对中国电视业的前景有什么样的看法？

　　杨澜：我认为竞争会越来越激烈，这是在未来的相当长的一段时间是不断整合的市场。

　　网友：有人说媒体是中国最后一个暴利行业，您怎么看？

　　杨澜：现在应该说，从大陆来说，媒体是政府的喉舌，不完全是商业的行为，但是必须要考虑到市场，在市场化的过程当中，竞争会越来越激烈，但还不是人人都可以进入的市场。

　　网友：电视、报纸、广播、杂志几种媒体，你最看好的是哪一种？

　　杨澜：我认为视觉形象是非常有利的，视觉形象比听觉形象信息量要大好象九倍多，有一个例子，比如说美国前总统里根，他在要削减老年人退休金的时候，就出现了他在老人院里跟老年人联欢，电视屏幕里出现的是里根跟老年人联欢的镜头，但是所有的观众都没有记住解说词是什么，都记住了那个画面，所以我相信视觉的力量是非常强大的，但这并不决定着他会取代其他的媒体，比如报纸，因为可以重复地看，可以很多人看，永远有存在的价值，没有互相替代的关系。但是我个人是比较相信网络和电力合二为一的趋向的，这个过程当中，文字内容和视觉内容是非常重要的。

　　主持人：但是去年杂志的广告总额成长了49%，而电视是负增长，您怎么看？

　　杨澜：增长是一回事，绝对的指标是另外一回事。当一个市场不太发达的时候，一旦有机会进入竞争的领域，可能会出现一个很高的增长值，当一个领域在相对稳定一段时间以后，随着竞争的加强，可能会损失掉一些广告的来源，这个不能绝对地说明问题，只是一个比较的概念，而不是绝对的概念。从绝对的指数来说，电视台仍然是一个巨大的广告的占有者。

　　主持人：现在很多媒体都在向跨媒体的方向发展，如TOM.COM据说想收购《三联生活周刊》，凤凰卫视办了本《凤凰周刊》，还有传言说要允许报业集团拍电视等等，请问阳光有没有投资纸质媒体的考虑？

　　杨澜：我们可以向纸面的媒体提供我们的内容，我们还是把自己定位在内容提供商的角色，不是想具体的运营。我们现在跟不少的杂志和报纸都有我们的专栏，在定期的刊出，我们在广播电台上有我们的节目在广播，我们有书籍，我们都是从版权的角度收取我们应得的利益，没有考虑直接进入另外一个媒体操作。

　　主持人：阳光的内容很多是自有版权的，如果政策上的障碍和限制逐渐地减少甚至取消了，不把同样的内容用来做一本杂志，您不觉得可惜吗？

　　杨澜：我觉得这个假设近期是不可能实现的，所以也没有计划。我在采访美国通用的CEO杰克威尔奇的时候，他也曾经说过，他最重要的一条经验就是他母亲教他的一个经验，对待这个世界要面对现实，不能在你想象或者你希望的某件事情发生的基础上设计你的营运的对策。我相信这句话也适用于我们，所以我们一般来说不会做这样的假设，如果这个政策怎么变，那个怎么变，我们还是根据现实的情况摸索出我们的营运之道。

　　主持人：现在很多海外的媒体集团对投资中国大陆非常有兴趣，VIACOM的雷斯东前不久来了北京，要开通一个卡通频道，虽然目前政策上还有很多限制，这些巨头一时进不来，您是否仍感到一种潜在的压力？另外，媒体要做到真正盈利并不象现在国内资本市场上认为的那样容易，而您的先生很善于资本运作，阳光卫视有没有考虑过先把自己做大了，将来再卖给一个海外媒体集团的可能性？

　　杨澜：第一个问题，我觉得本地化是一个非常重要的制作媒体的原则，特别是象我们经营的是人文类的专题节目，这是有着非常强的地域文化和地域社会的特点的，不是一个西方的媒体集团就可以做的，也不是拿来一个美国的节目翻译一下就能做的，对自己的民族文化一个要有热情，一个要了解才能做出来的，所以在这个方面我们不怕竞争，第二个问题没有考虑过。

　　主持人：您说的第一点我们不否认，但是目前国内电影市场是个非常明显的反例：最受欢迎、票房最好的不是中国电影，而是美国电影。

　　杨澜：我认为电影和电视有很大的不同，电影是娱乐类的东西，有很多世界上共通的，比如梅尔吉普森的动作片，可能

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