岩田聪：“玩者之心”

　　这个四十七岁的北海道男人有一张典型的东方面孔，方面大耳，线条平和，气质也是东方式的温和、儒雅。一切看起来都很中庸，与叛逆无关，但恰恰是这个人，领导了任天堂历史上最成功的一次叛逆，并有可能带领这家公司在叛逆境路上重返全球游戏机王位宝座。

　　岩田聪，人们在评价他的功绩时这样认为：他教会了这家游戏机公司如何成长。当他在2003年成为继山内房次郎于1889年创办任天堂以来的第四任总裁时，外界曾一度怀疑这位个性温和的好好先生，是否有能力带领陷于低潮的任天堂脱离困境。那个时候，微软和索尼在新一代游戏机的开发方面占得先机，很多人都认为对任天堂来说，“游戏结束”了。

　　然而岩田聪改变了这一切，他甚至做得比想像中更好。在他开明的管理下，任天堂不仅与以前交恶的SQUARE重归旧好开辟新机，而且也以独特的蓝海策略让NDS掌机与Wii主机开创新局。此外，任天堂推出的益智游戏“头脑时代”(Brain Age)也成为美国最为畅销的游戏之一。岩田聪所提倡的“开发简单好玩游戏”的理念为任天堂带来了丰厚的回报，2006年这家公司销售额高达82亿美元，股票市值从2002年岩田担任社长至今，成长了82.5％，逼近400亿美元。岩田聪因此被视为2006年对游戏界产生最重大影响的人物之首。

　　革命是唯一出路

　　岩田聪一身深色西服，微笑着穿过人群。这是2006年在美国圣何塞市召开的全球游戏开发者会议（Games Developers Conference 2006，简称GDC2006），岩田将以任天堂社长的身份第二次在这个大会上作基调演讲。

　　场内座无虚席，四周的过道都挤满了人，很多人手中都拿了一台NDS。一个穿绿T恤的年轻人高举着一块牌子，正面写着：Iwata dropped the bomb！（岩田投下了一枚炸弹！），而背后则写着：Revolution is the only solution！（革命是唯一的出路！）。他大概是会场中除岩田之外，最吸引闪光灯的人了。而他手中的标语，则是岩田聪的一个绝妙注解。

　　对任天堂，甚至对整个游戏业而言，岩田就等于“革命”和“出路”。他一手推动的游戏新品Wii，其开发代号正是“革命”，在他自己看来，这是“任天堂破坏式的创新”。从70年代就开始耕耘游戏机的任天堂，在过去的三十年里一直沿袭着传统的设计模式，其玩家的左手大拇指只有一个位置，必须象涂了胶水般粘在遥控器的d-pad上（direction pad，上下左右的方向键）。Wii的单手操作并非伟大创新，却是任天堂打破传统的叛逆棋子。一直强调“唯有创新才能带动游戏产业”的岩田，曾向媒体表示，“我们不能够有辱Wii的开发代号。任天堂的开发者一旦完成了一款硬件的开发，就会去寻找新的开发方向，一直以来都是如此。”

　　这个外表敦厚，内心激情，脑子里充满奇思妙想的人，在2002年夏天从山内溥手中接掌任天堂社长之时，这家百年老铺已处于风雨飘摇的危境。当初砸下10亿美元精心打造，意欲重夺霸主宝座的NGC主机，在索尼的PS2和微软的XBOX前后围堵下，遭遇了前所未有的挫折，其硬件一度因严重积压陷入停产状态，再加上当时美元汇率变化的双重影响，任天堂股票出现了上市以来首次亏损。这个消息严重挫伤了投资者的信心，这家公司的股价开始一路下滑。而宿敌索尼在家用主机规格战争获得全面胜利后，进一步向任天堂最大的利润来源——携带主机市场发起了挑战，当超强硬件性能指标的PSP主机于2003年E3展正式发布后，任天堂股价一度跌破了每股一万日元的心理防线。

　　2003年10月，SCE（Sony Computer Entertainment，索尼计算机娱乐公司）在东京举行了主题为“变革60”的战略发布会，社长久多良木健自信地宣称，竞争对手未来将因无力推出同等品质的商品而彻底失败，其矛头直指任天堂。比尔·盖茨也在稍后一次接受媒体采访时直言不讳地表示，未来的游戏主机大战是微软和索尼两位巨人的直接对话，任天堂将无法找到赖以生存的缝隙。

　　曾经的业界霸主遭遇到了对手和外界前所未有地轻视，人们并不期待奇迹会发生。实际上，山内溥当初选择接班人时舍弃呼声极高的荒川实，而取无名小辈岩田聪，业界就传言这是老人的又一次昏聩决断。所以当任天堂软件开发的灵魂人物宫本茂向外界透露说，该社正在开发一款让任何人都能产生浓厚兴趣的NGC用“异质”周边时，业界的反应是漠然的，大部分人认为那不过是严重缺乏吸引消费者眼球题材的任天堂的负犬远吠。直到数月后，岩田聪针对索尼呼之欲出的杀手武器PSP，反复强调“异质主机”构想，人们才开始对这家公司经营策略的变化稍有觉察。

　　接下来，这个具备领导者冷静沉稳的气质，同时懂得“游戏本质”的年轻人，开始显现出他的影响力。为修好与第三方软件开发商的关系，他一改任天堂以往的傲慢苛刻，换以主动谦恭的姿态，受到了一致的认可。他以大胆凌厉的发言而被玩家所熟知。他批评日本游戏产业一味沉沦在无止尽的商业视觉包装上，游戏的真正本质——创意、乐趣却被忽略了。而针对外界关于任天堂即将从硬件事业全面撤退的传闻，他显示出强硬的一面，他的回应是，“任天堂退出硬件厂商之日即退出游戏业界之时！”

　　他坚持任天堂是一家纯粹的游戏厂商的经营理念，却在骨子里对山内溥数十年来秉承的商业哲学进行了彻底颠覆。他清醒地认识到游戏产业已经进入多角竞争时期，山内溥当年“一强皆弱”的业界构想根本无法实现，于是，“差别共存”成了任天堂全新的经营思路。他强调创意是游戏业的出路，主张“破坏式的创新”。在很长一段时间里，“Revolution”(革命) 和“Evolution”(进化)分别成为了任天堂次世代家用主机和携带主机的开发代号。

　　岩田聪说，“我们真的很想拿出一种伟大

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