岩田聪不久前被美国的《BARON》杂志评为2006年全球30大首席执行官之一，他的成就是挽救了许多人儿时的梦工厂——任天堂——红白游戏机年代最著名的游戏机开发商。依照岩田聪固执的理念，任天堂新款游戏机Wii利用最新技术把现在日益花哨的电子游戏漂白，回到简单和直接的真情年代。

　　从游戏迷到设计师

　　岩田聪1959年出生在日本北海道，他很小就成了电子游戏迷，并对游戏开发抱有浓厚兴趣。中学期间，岩田聪的一大业余爱好便是在家里制作各种电子游戏。他曾经利用一台原始电脑发明了几种简单的数字型游戏，然后，他便揣着自己的发明拿去同学面前炫耀一番，并和大家一同分享其中的快乐。

　　中学毕业后，岩田聪进入了著名的东京工业大学计算机科学专业。毕业后，对电子游戏有着狂热喜爱的岩田聪自然而然地投身到这个行业中。不过，20世纪80年代初，电子游戏看上去并不为世人所知。在岩田聪进入主营电子游戏设计的哈尔公司以后，他的父亲很长时间不理解这家公司的业务，对岩田聪的选择也非常愤怒。岩田聪回忆说：“在得知我加入哈尔后，我的父亲气得六个月没和我说话，家里人都以为我加入的是一个宗教团体。”

　　幸运的是，没用多久，岩田聪就用行动证明：电子游戏业是自己的最好归宿，在这里他如鱼得水。80年代期间，岩田聪参与了哈尔多个项目的开发。不久，哈尔公司开始为任天堂的内部开发组提供技术支持。如此一来，岩田聪便有了为任天堂工作的机会。他以一名自由创作家的身份，为任天堂编写了好几款早期著名小游戏，比如Balloon Fight及NES Open Golf等等。此后，他参与开发的“超级玛莉”等游戏受到全球游戏迷的追捧。

　　岩田聪真正的机遇出现在电子游戏机市场由盛转衰的时候。20世纪90年代初，便携电子游戏机市场渐渐饱和，哈尔公司一度破产，这时岩田聪接过了这家公司的负责权，并在随后几年里救活了公司。正因为此事，岩田聪引起任天堂总裁山内溥的注意。山内溥说：“他（岩田聪）具有在这个行业里生存所必需的天赋。”

　　滑向悬崖的任天堂

　　2000年，岩田聪加入任天堂公司，担任企划部主管，负责规划任天堂的全球战略。经过两年的实践，2002年5月，决定岩田聪命运的一天到来了。

　　那天下午，岩田聪被叫到山内溥的办公室训话。这次为时两个小时的会面，成了山内溥的一次个人独白。他滔滔不绝地向岩田聪讲述了半个世纪以来，他在任天堂社长的位置上所面临的种种挑战，以及他又是如何将这些挑战一一征服，任天堂如何从一家简陋的纸牌制造商发展壮大成世界最大娱乐厂商之一的。

　　听着山内溥的长篇大论，岩田聪以为这是老板向自己发出了炒鱿鱼的信号，但令人意想不到的是，山内溥最后宣布由岩田聪出任公司的下一任总裁。

　　在2002年8月的一次新闻发布会上，山内溥正式公布了去职决定。会上，他专门阐述了何以选择岩田聪作为接班人的原因：“在我们这个业界里，总有一些厂商以为，凭借它们在其他领域的成功和巨额的财力支持，也定能在游戏业取得成功”，山内溥说，“看看它们进入游戏业后的种种遭遇吧，很明显，在我们的这些竞争者当中，失败者远远多过胜利者。诚然，索尼是当今游戏业的王者。但是，一想到它那所谓的‘胜利’，人们就会想到这不过是最近的事儿，这样的暴发户，永远不可能交上好运。也许就是明天，它们就会倒霉。因为在这个行业里，谁也无法逃脱运势的变幻无常”。

　　“考虑到我在任天堂总裁任上所遭遇的种种经历，我认为：要想管理好公司，就必需一位特别的人才。基于这样的标准，我选择了岩田聪先生。虽然我无法预测在久远的将来，岩田聪先生是否还会留在这个位置上，也不知道他是否能够带领公司更上一层楼，但至少现在，我认为他是最合适的总裁人选。”

　　山内溥是电子游戏界首屈一指的人物，被认为是有着特殊才能的智者、先知、明灯、舵手。然而，他离任时正面临电子游戏业转型，任天堂公司和整个电子游戏业都有滑下悬崖的可能。

　　进入21世纪，索尼和微软相继推出PLAYSTATION 和XBOX游戏机，这些游戏机以更强大的功能和视频、音频效果，颠覆了任天堂游戏机长期以来的传统模式，迅速控制了市场。与此同时，日本等国进入老龄化社会，“少子”现象严重，电子游戏市场因此出现萎缩。内忧外患之下，岩田聪必须制定引起轰动的战略才能在竞争中取胜。

　　回归：简单即是美

　　岩田聪认为，“最简单的就是最棒的”。他说，电子游戏要“博与深”，“博”是要用户入门轻而易举，“深”是让人感到游戏魅力无穷。根据这些理念，他掌控下的任天堂没有进入网络游戏，而是把“简单”作为游戏机开发的头等大事。

　　对于大红大紫的网络游戏，岩田聪认为其现有经营模式不适合任天堂。面对众多企业进军网游的情况，他说：“现在人人都在谈论on-line，并把它当作游戏业未来的大势所趋。但事实上，许多人都忽视了：在网游真正完善之前，还有许多杂七杂八的问题有待解决，其中最重要的便是，怎样才能在全世界范围内实现真正完美的联结?这类问题能在短时间内解决吗?所以我说，当人们都在谈论和炒作网络概念时，他们并没有意识到与网络相关的种种问题。过去这些年来，我们曾对on-line做过大量测试，但在所有障碍与问题被克服之前，我想我们是不会贸然介入网游领域的。”

　　关于简单原则，岩田聪认为，新的电子游戏的复杂性日趋增长。“由于游戏变得越来越高深复杂，又由于玩家本身年龄的增长和口味的变化，业界将越来越多地充斥着类型固定的雷同之作。这使电子游戏失去了最初娱乐自己的目的。”

　　岩田聪提出的这两大战略原则都曾受到非议，不过，时间是最好的证明，数年下来，他不但帮助公司解困，还使业务蒸蒸日上。岩田聪凭着对游戏的熟悉，加上开明的管理，不但与之前交恶的合作伙伴重修旧好，一起开发新机，而且还以独特的经营策略，让 NDS 手掌机及 Wii游戏机在市场上纵横驰骋。

　　Wii是对电子游戏的一次彻底颠覆，也是体现岩田聪简单原则的具体产品。一般人玩游戏机多习惯于横向摇杆，左边是十字钮，右边是AB键，而且长久以来，玩家都已经习惯两手操作。但是，任天堂以“破坏式创新”颠覆两手操控摇杆的经验，而以单手玩游戏的棒状摇杆为主的崭新思考，打破一直以来左手拇指“黏”在十字键上的使用习惯。

　　分析家比喻说，众多电子游戏就像一本本种类越来越多元、内容却越来越厚重的“小说”。对于狂热的读书爱好者来说，是可以从中找到不少乐趣的

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