于扬聊天实录：微软雅虎文化整合已经开始 src="/Article/UploadFiles/200812/20081224190431529.jpg">
易观国际总裁于扬做客新浪嘉宾聊天室 (摄/韩连巍)

　　5月5日下午，就微软放弃洽购雅虎一事，易观国际总裁于扬做客新浪嘉宾聊天室，与外界分享他的观点。

　　于扬认为，微软和雅虎最终会走到一起，现在只是一些谈婚论嫁中的插曲和手段。于扬指出，在微软和雅虎的拉锯战中，无论是股东、投资人还是合作者、员工，都已经在互相接触和融合，从某种程度上来说，双方在文化层面的整合已经开始。

　　昨日上午，微软发言人宣布因价格未达成一致，正式放弃收购雅虎。微软周六收购价由446亿美元提高到475亿美元，但距离雅虎的530亿美元报价仍有距离。

　- 价格是表面现象，雅虎是一个具有互联网精神领袖意义的企业，微软要购买这样一个企业，实际上不是在沟通价值，而是在谈心在沟通愿景。当这些都谈好后，价格自然而然就谈拢了。

　　- 这个事情最终一定会成，但确实需要很多时间。也只有微软这样有象征意义的公司，才能够去“娶”雅虎这样名门出来的“新娘”。但这其中必有试探、回旋甚至激怒，不可能一次谈成功。但这都只是一些插曲和手段。

　　- 微软和雅虎的整合实际上已经开始了，无论是股东、投资者还是合作伙伴、员工，已经通过各种各样的方式和战术在互相接触，在互相融合。他们应该可以最后找到一个能弥补意识鸿沟，走到一起。

　　- 实际上本土互联网企业跟国际巨头的战争远未开始，中国企业能做的第一是加快速度。第二是要提高整个战略的决策能力。从易观来看，中国互联网还有3-4年的时间，过了3-4年，如果还没有绝对优势，国际巨头就会超上来。

　　以下为访谈实录：

　　主持人：各位新浪的网友大家下午好，欢迎来到新浪聊天室。今天很荣幸我们请到易观国际的总裁于扬先生做客新浪科技，就微软放弃洽购雅虎的话题与广大网友做出交流。首先请于总跟网友打声招呼。

　　于扬：各位新浪的网友大家好，已经很多次来新浪做客，非常高兴再次来到这里。

　　微软收购雅虎志在必得

　　主持人：各位网友除了通过电脑访问新浪网，还可以通过手机关注本次聊天，手机新浪网的网址是sina.cn。

　　下面我们进入正题。微软提出洽购雅虎以来已经大概有3个多月过去了，相信您也一直在关注这个过程。这整个过程中，您觉得印象最深刻的是哪个环节？

　　于扬：从易观来看，我觉得有两个环节相对来讲是是有深刻含义的。第一个是当时微软第一次提出出价的时候，当时鲍尔默有一段话，大概中心意思是当微软和雅虎结合在一起之后，全世界的互联网用户才真正地有了第二个选择。当时大家更多是说围绕谷歌的发展提供各种各样的应用，事实上从全世界的流量来看，谷歌也占有绝对领先地位，特别是在搜索这个市场。所以，当时鲍尔默说只有微软和雅虎联合在一起，广告主、企业和网民才有第二个比较有竞争力的选择。

　　从易观角度来看，谷歌在搜索市场上一枝独大，从消费者的角度，无论是企业，比如投放广告的企业，还是普通的互联网用户去使用互联网，如果这个市场是一个寡头垄断的市场，很明显服务和产品质量的改进是受限制的。实际上鲍尔默的提法，我认为非常厉害的抓住了说服所有人接受微软成功收购雅虎的关键，只有当微软雅虎联合在一起，才能给互联网用户一个更好的第二选择，才能够给企业、广告主，特别是中小企业，一个很好的第二个进行广告投放的选择。因为之前似乎谷歌是唯一的选择，这让我印象很深。

　　而且中国人常说师出有名。从这个角度来讲，微软抓住这一点，特别是鲍尔默说这个，挥了一个大旗，说微软是为了全世界互联网用户的利益，是为了更多想在互联网上想投广告的企业着想，我们应该联合在一起。因为之前大家都雅虎虽然是第二位，但是和谷歌差得很远，只有这两家联合在一起才可以和谷歌去竞争。这是第一个印象比较深的环节。

　　第二个环节，在微软出价之后，雅虎的杨致远有一个声明，有一点耐人寻味，他们认为远远低估了雅虎的价值。这从易观来看有一个很特别的意义，如果你看整个雅虎全球的布局，惟一能够给雅虎这样一个估值带来更多潜在市场空间的，实际上是他在亚洲的布局。而谈到亚洲，必须谈到日本和中国，特别是中国。所以我相信其实这里蕴含的意思是，今天微软看到的只是雅虎在成熟市场这样一个业务，出价也许是合理的。但如果把雅虎在新兴国家特别是在中国的权益考虑在里面，可能微软的出价是不合适的。这说明了另外一个问题，从雅虎的角度来讲，已经把整个中国和全世界的互联网市场，不仅紧密结合在一起，而且潜台词说“中国是全世界互联网最有想象的”，微软在估值中没有体现。

　　这从易观国际来看是很有耐人寻味的两个关键点。

　　主持人：昨天微软正式宣布放弃收购雅虎了，昨天鲍尔默和杨致远也分别回应了这事情，很有意思，引发了业界的猜测。在您看来，这是不是微软“以退为进”的一种策略？

　　于扬：是不是以退为进，从易观国际现在来看还没法下这个定论。但是很显然，我们认为对于雅虎这样不仅仅是一个企业，而是代表整个互联网精神。实际上从雅虎的出现，整个互联网历史揭开

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