所以奥运精神总结起来就是两句话，自强不息和厚德载物。很简单。用六赢来解释更简单，你要看了《奥林匹克大逆转》之后可能更容易理解我所说的。

首先，奥运会始终坚持一个原则，奥运会最大的收入来源是什么大家知道吗？电视转播权，电视转播权卖给NBC居然卖了20亿美金。说句实在话，将来在座的诸位可能也有想做品牌的，其实从学奥运这件事儿开始，别人做品牌，传统思想，要给电视台合作，要给电视台广告费，学学奥运会，给人家电视台钱吗？不但不给人家，愣管人家要了20亿美金回来。仔细想想，咱们别学傻了，这地方是值得学习的。

可是，默多克要出30亿美金买，卖不卖？这10亿美金，所有的TOP加起来都没这么多钱，奥运会要不要这10亿美金？最后奥运从上到下，从萨马兰奇到罗格，到迈克尔佩恩，拒绝了。对不起，不卖，为什么？因为它是有线电视台。从消费者利益上来讲，奥运始终没有因为钱而出卖了它的灵魂。也就是，我要你20亿美金有一个前提条件，里必须是公共电视台，必须是免费播放，全世界不管是有钱人还是穷人，都可以免费收看奥运节目，这是它的第一原则。

所以有人多出10亿美金，对不起，不卖。只要你不是公众电视台，不卖。所以大家看的奥运节目是收费的吗？全部都是免费的。有线电视台完全可以借助奥运大赚一笔，所以愿意多出钱，对不起，不要。这也是厚德载物的一部分。

好，所以，全世界的消费者可以免费收看奥运节目，社会的利益。奥运会很成功的调动了200多个国家，怎么调动的？特简单，谁赢了就升国旗，前三名升国旗第一名，奏国歌。就用这么简单的一招，把全世界各个国家、各个民族全团结起来了。所以奥运会期间是各个国家、各个民族提高自己民族凝聚力的一次好机会。咱们之所以支持中国队，支持某一个队员，或者支持某个队，原因很简单，咱们之间并没有经济利益，就是因为他是中国人。他成功了，我们中国人都跟着一起成功，有面子，在国际上都可以挺着腰板。所以奏国歌、升国旗，成功地调动了全世界两百多个国家。

员工是谁呢？运动员。不管有钱国家的运动员还是贫穷国家的运动员，全都可以获得奥运期间的免费机票，住宿奥运村，谁出的钱？赞助商，国航出的钱，还有北京奥组委，北京奥组委是代理，还有更多的钱，转播费，是哪一方？电视台，供方，提供了资金，提供了宣传平台。它出了那些钱，用奥委会分给了全世界各个国家的奥委会以及单项的目前比较冷门的运动，用这些钱让他们保持下来，活下来。

所以全世界的运动员都受益于奥运，公司，就是国际奥委会，代理商就是北京奥组委，明年1月1号开始是伦敦奥委会。这些代理商争着抢着要申办成为奥运的合作伙伴，四年的代理。供方就是所有的赞助商、所有电视台。甚至还有一种人，大家可能不知道，这也算是告诉大家一个秘密吧，大家去思考，我不能说得太透。当NBC买下了奥运电视转播权之后，它通过广告费获取回报，其他电视台的态度是什么？是恨奥运？还是喜欢奥运？奥运居然把电视转播权卖给了NBC，那对于ABC，对于哥伦比亚，它的态度是什么？所以学奥运，你要打破自己的头脑，一定要打破那个框框。奥运会非常成功的是，它把转播权卖给了一个代理商，一个电视台，其他代理商什么反应？不但不会抵制奥运，却拼命的搞隐性营销，个个都在叫激情北京，激情08，就是不准叫奥运，因为谁叫谁违法，但里面的内容全是奥运。所以做一个品牌要学奥运，你要想在世界上推广你的品牌，跟电视台合作如果能像奥运一样，那是什么结果？等于有人掏了钱帮你宣传，不但没得罪其他人，还拼命隐性营销，帮你宣传，最后的赢家是谁？奥运，其他人赢了吗？也都赢了。NBC，据说今年赚了50亿。赚回来了，投了20亿，赚回50亿，其他电视台，一分钱没花，拼命替奥运当志愿者，使劲儿宣传奥运，生怕落下一个台，包括中央电视台，北京奥运的合作伙伴，北京电视台不报道奥运吗？恰恰相反，我刚才说的激情北京，激情08，说的就是湖南电视台，说的就是北京电视台，说的就是东方卫视，都在报道奥运。拼了命的，没人给他们钱，奥运没付他们一分钱广告费，但他们个个都在做。

国际奥委会为什么还要抓隐性营销？为什么？隐性营销最大的受益者是谁？是奥运啊。那为什么奥委会还要抓隐性营销呢？他为了维护谁的利益？出钱合作伙伴的利益。所以他保持了一个平衡，最大的赢家是中央电视台，其他赢家也都跟着赢了，但最大的赢家还是奥运会。所以你要把这个道理想清楚了之后，你就知道奥运会是怎么赢的了，而我们的老祖先早就教我们了，所以该是中国人自信的时候了。

很多人不理解，这次奥运会之前全世界都在怀疑中国奥运会会搞砸，会出事儿，会负面，会天气不好，会污染，大家长跑时都带着口罩，多少负面你想想，参考消息、环球时报，大量报道了海外的负面报道。但事实上最后的四个字是“无与伦比”，为什么？原因很简单，打开中央电视台，最熟悉的两句话是什么？一句话叫“构建和谐社会”，另外一句话叫“可持续发展的科学发展观”。所以在一个厚德载物、自强不息的土壤上，世界上一个自强不息、厚德载物的运动在这么一个土壤上，它能不成功吗？它怎么能超越呢？全世界都在搞矛盾，这个宗教和那个宗教打来打去，那个国家和那个国家打来打去，现在咱们多好的环境，基本上全部都很友好。

真的，这两句话，是中华民族如果明年腾飞的重要保障，同时每个人如果想学奥运，想打造出令国人骄傲的国际品牌，这八个字，缺一不可。

大家分析一下，陈水扁在这八个字里符合什么？不符合什么？陈水扁在这方面做的很好，想象不到的，自强不息，太牛了。缺了这个（厚德载物），所以只能火一段。马英九现在这八个字里有什么？绝对好人，超级好人，不沾锅。缺点呢？缺了什么？太面了。真的。

所以用自强不息、厚德载物，基本上你把这个世界全分析出来了，包括哪个品牌下一个要出事儿，你用这个一分析就知道了。真的，三鹿出在什么问题上？非常简单，从六赢上一分析，消费者利益上出事儿了。

其实华旗真的很幸运，我们在创业时有六赢做指导

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