工作着，就是幸福的，尤其是从事着你喜爱的工作。新浪执行副总裁陈彤就是其中一个幸福的人。也许他很难再次登上事业的另一个顶峰，但他被圈内人称为“互联网媒体规则的制定者”

　　文/ 史小萌

 
　　2001年9月12日，中午，北京一家普通的快餐店。一张餐桌上，两个小伙子一边吃着快餐，一边激动地讨论着新浪网上有关9.11恐怖事件的报道。而此刻，他们谁也没有发现，就在他们的邻桌，一位三十多岁的男子迅速地把米饭扒拉到嘴里，脸上浮现出了一丝得意的微笑。此人就是新浪主管网站内容的执行副总裁陈彤。

　　听陌生人讨论新浪网的内容，是陈彤最得意的事情。因为陈彤在新浪网的内容上倾注了自己全部的热情。说来也是有缘，1997年年初，陈彤兼职在新浪网前身“四通利方”做体育论坛的“斑竹”。仅一年后，他包办了新浪全部内容版块。一晃4年过去了，陈彤也成了新浪的元老级人物。每天早晨，只要他一扎进自己不算宽敞的办公室，心就被眼前的电脑牢牢拴住了，连他自己都说，“这真是个熬人的活儿”。

　　得益于突发事件

　　新浪滚动新闻模式可追溯到1997年，当时主要是以体育新闻为主。那个时候，全国的网民数量只有62万人，除了《人民日报》网络版外，天天更新新闻的网站在全国屈指可数。据陈说，当年《人民日报》电子版一天也只是更新一次，而新浪已经能够一天更新六、七次之多，几十条新闻滚动播出。

　　可以说，正是以新浪为代表的门户网站的出现，让中国人知道了什么是第四媒体，并从此欲罢不能。虽然网页上象扯大旗一样的巨幅广告，还有那些不知从哪里钻出来的小东东，让网民们恨得牙根痒痒，但是为了看到自己想看的东西，他们还是付出了惊人的耐心。

　　无庸讳言，新浪内容在速度、更新次数方面确立了自己的特点，于是有许多人养成了每天阅读新浪新闻的习惯，对突发事件更是如此。2000 年8月，张健横渡渤海海峡时，新浪做了贴身报道，一位某公司的副总裁在午憩时，与其下属就津津乐道地谈论着从新浪看到的消息。从1999年5月“美轰炸我驻南斯拉夫大使馆”，到2000年4月“中美撞机事件”，直至2001年的“9.11事件”。凡是重大新闻新浪几乎没有落下，这也陈彤最得意的地方，“一直以来，我们做得都很漂亮。现在是我们能做到的最好成绩。”

　　对所有做媒体的人来说，9.11事件成了他们职业生涯中千载难逢的“好”机会。网站更是如此。据陈彤回忆，9.11事发时，他正在家中，突然接到新浪一名编辑的电话，当他匆忙赶到办公室时，还没有意识到事态如此严重，直到世贸大楼轰然倒塌的那一瞬间。

　　午夜12点刚过，新浪20多位编辑、十几名翻译、30多名技术人员，从北京市的四面八方赶来，集中在狭小的办公室内加班。他们间隔一秒发一条消息，有时甚至一秒钟发两条。这件被陈彤喻为比希特勒入侵波兰、珍珠港事件还要重大的突发事件，从某种程度上帮助新浪再次证实了自己的力量。据陈说，事发两个小时后，“新浪上已经有数百条新闻了，而其他网站的数量只是新浪的零头。”

　　的确，最能让陈彤这样的人充满激情的莫过于与时间赛跑，赶在其他媒体前面把最新的新闻最先发布出去。据说，新浪新闻与9.11事件的时间差是8分钟，而美国打击阿富汗仅仅2分钟后，该消息便挂在了新浪上。

　　在突发事件的表现上，新浪积累了一定的经验；而在非突发事件的把握上，陈彤也下了番功夫。网络媒体的特点是新闻如果处理得不突出，很难抓住网民的眼球。同时，陈彤说要不断的揣测网民的心理。去年有一段时间兴起了UFO热，新浪把所有能找得到的图片、文字报道统统编成特辑，挂在网上。不仅招来了大批UFO爱好者，各家网站也纷纷效仿。

　　什么样的新闻该重点报道，什么样的新闻只做一般处理，陈彤心里有自己的尺度。在记者的采访过程中，陈彤接了一个电话，交谈中说他反对把不久前北京突如其来的降雪、导致交通堵塞的新闻作重点处理，按陈彤的原话，就是“我觉得没意思”。

　　目标：保持中立

　　与所有同龄人一样，学生时代时陈彤也曾为自己的未来设计了许多绮丽的梦想：科学家、球星，他也曾经梦想过做一名出色的记者。如今，他终于从事了自己喜爱的新闻事业，这令他觉得自己与众不同。陈彤无不自豪的说：“中国人只有很少一部分人在从事自己喜欢的事业，而同时又能得到别人的承认，从这一点上说，我是幸福的。”

　　也许你不会想到，陈彤的专业是通信，而他自认为对新闻有一种天生的直觉。“谁说搞新闻的人就一定得是学新闻出身？”在监守新闻道德方面，陈彤说自己时常显得比学新闻专业出身的人还要苛刻。

　　新浪利用自己四站四地(北美、香港、台湾、北京)的优势，联合各个地方的媒体，新闻尽可能发布得最快，最全面。这种做法在满足了网民的同时，也让对手心里堵得慌。

　　“我们是长跑比赛中的领跑人，阻力是最大的。跟跑的人只要跟在新浪的身后就可以了，省了许多力气。”陈直言不讳，新浪被竞争对手模仿的情况十分严重，“有时，不单单是模仿，甚至出现了非正当竞争。”因为新浪的速度最快，逼得一些网站不得不靠修改时间来与新浪竞争。比如说，新浪在中午12点发了一条新闻，而对方为了和新浪竞争，把时间改到11：50，以显示比新浪还快。说到此，陈的嗓门一下子提高了八度： “他们侮辱了新闻基本的道德!”。

　　据新浪的数据，每天访问新浪网的用户有1000多万。有这么多人关注新浪，这令陈彤每每想到此就兴奋不已。他舍不得放弃任何一条新闻，为此，陈也付出了代价，因为新闻是没完没了的。陈说这非常消耗一个人的精力，时常感觉很累。

　　陈彤要求新闻内容尽可能的不过激，不误导网民。比如标题尽量客观，象“拉登的巢穴”，“美国女飞行员翱翔在阿富汗上空”等等，略带贬义的标题都是陈不能接受的。

　　陈彤对新闻要求尽量客观的想法在王志东事件时得到了佐证。当时，陈彤经总裁汪延点头，报道了此事的来龙去脉。出人意料的是，新浪还当天转播了王志东的新闻发布会。于是，有人怀疑新浪内部又闹起了分裂，各种各样的声音刮进了陈彤的耳朵。而陈的态度还是那么坚决：“某种程度上新浪应当是一个独立的媒体，是与新浪董事会脱离的，并不代表新浪公司的立场和观

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