从新闻的角度说，受众对负面的新闻更关心；对新浪来说，他就是一个独立的媒体。在王志东事件沉寂近半年后，陈说，中国媒体应该在这件事上得到启发，媒体在涉及到自己利益的新闻时，到底该如何处理？

　　坏脾气的理由

　　陈彤说自己属于那种速战速决、不喜欢拖拉的人。在还没见到陈彤以前，就曾听说他的脾气很急，但陈彤本人却不肯承认这点。如果是的话，“也是被工作逼的。”

　　在采访的间隙，陈彤的电话不时“嘀”一声响起，那是十几个频道的负责人与他沟通的专线，此时，陈彤的眼睛便再也不肯离开面前的电脑半寸。

　　每天在新浪上来回滚动的3000多条信息，陈彤当然不可能都一一过目，他对新闻、科技、体育等主要频道关注得最多。

　　突然，他抓起电话，以急速的口气说道，15点57分发的那条新闻“不明飞行物穿过世贸中心大楼”，怎么写成世“货”中心大楼啦？看标题！放下电话，陈转过头说，你说，这种事我是不是得“敲打”他们两句？

　　最让他难以容忍的是编辑对新闻的不敏感，“该挂上去的没有挂上去，该重点处理的没有重点处理”，延误了发布的最佳时机。编辑处理的标题，也让陈发火，一位编辑定的标题为“美军逼近塔利班，塔利班誓不投降”，而陈认为没什么新意。因为“美军天天都逼近塔利班，塔利班天天誓不投降”。

　　别人看新浪是为了获得信息，而陈则不然。在陈彤的眼中，滚动在新浪网上的新闻总有那么多的错误，为了保持门户网站中内容第一的口碑，他紧绷的神经一刻也不敢放松。

　　如果说，新浪内容做得比别人好的有什么秘密的话，那就是我们“干活比别人狠”，陈形容自己有时甚至是“拿着鞭子督在编辑的身后”。“有时甚至过严了。”有的编辑抱怨影响了自己的创造性，陈彤却不想让编辑冒过多的泡泡。因为“他们往往连最最基本的都没有作好”——“基本都没有做好就不要和我妄谈什么创造性！”

　　听一位在新浪工作的编辑说，他的同事上个月被扣掉了30%的工资，而陈彤也告诉我，那名首先发布9.11事件消息的编辑拿到了1万元奖金，因为他使得新浪成为全国第一个发布此消息的新闻媒体。这就是新浪的文化：奖你奖得美滋滋的、罚你也罚得你肝颤好几天。

　　前不久，新浪邮箱由50兆改为5兆后，许多用户反映，不是收不到邮件就是发不出去。其实，大家心里面真正别扭的不是这个，而是在嘀咕着：新浪为什么缩小内存？今后是不是就没有免费邮件了？对此，陈彤的解释是，5兆意味着能够存储2500000个汉字。对一般网友足够用了。“为了维持50兆的邮箱，新浪每年要投入数百万元，而这些都付之东流了。”

　　“吸星大法”是否永远天下无敌

　　虽然陈彤的管理方法在外人看来简单、粗暴，几乎有点“一言堂”的味道。但是，毕竟是他首创了网络媒体的模式--快速、全面、短小。其他网站在内容模式上多少向新浪靠拢。为此，陈彤自觉已经“非常知足”。陈坦言道“我事业的颠峰可能早已经过去了，因为我不可能再创一个新浪”。

　　毫不夸张的说，现在很难找到哪个网站能象新浪一样拥有最全的新闻。不止一位网民表示，只有在新浪搜索不到时，才会考虑去其他网站碰碰运气，但结果基本上是失望而归。这点让新浪的竞争对手暂时还束手无策。

　　有人说，新浪新闻的这种模式是在“误打误撞”中磨出来的。陈彤发新闻就象转播一场足球比赛一样。但他的聪明之处在于，抓住了几次重大突发事件，把海量的信息以最快的速度挂在网上，满足了网民猎奇的欲望。因为新浪的成功，四通利方原来的主营业务软件，已经变得模糊起来，网民记得的只有两个字：门户。

　　记得早些时候流传的这样一个说法，说网站编辑的工作实际上就是两个动作：CTRL +C 和 CTRL +V。《北京青年报》的一条新闻，新浪有，网易有，搜狐也有。在这种背景下，媒体人应有的最宝贵的激情将会荡然无存，剩下的似乎只有机械的操作。

　　这时，另有一些人开始思考这招“吸星大法”究竟是否真的天下无敌，它称霸武林的日子还有多久？

　　一位业内人士把网络媒体模式划分为两代，一代是以新浪为代表的模式。推崇速度、全面、篇幅短小。但是他们认为，从今年下半年开始，这种模式达到了高峰，新浪已经渐露疲态；到2002年，当网民习惯在网上看东东，并乐于接受较长的文章时，他们预测说，网络媒体会有一个很大的变化，快而全将不再是唯一标准，网民想看自己最感兴趣的新闻。而到时一味的COPY已经笼络不住日渐成熟受众。第二代的网络媒体将进行信息的深加工，并做出自己的滋味来，发出属于自己的声音。

　　对此，陈彤的看法是，目前新浪编辑不足100人，每天都在超负荷运作，“心有余而力不足。”但是他说，如果有条件，新浪会做得更好。比如现在许多新闻处理得较粗造，完全可以做更深的加工。

　　陈说，新浪目前没有办法判断3000多条信息的真假，如果感觉有问题，新浪会在文章后加声明。否则，对信息控制过严，在一定程度上剥夺了用户的知晓权。他坚持：新浪尽可能的提供给网民信息，让他们自己去判断。

　　每天有上百万的人从网上免费得到了他们想得到的信息，网民们一边享受这份免费大餐，一边暗地嘲笑提供如此丰富的大餐的人还赚不到钱。

　　虽然在很长的时间内，网站还不可能点击收费，但是网站说白了就是个以赢利为目的的企业，无论是讲究快而全，还是追求原创，是到了该变的时候了。而在新的变革来临之前，门户网站们都在寻找着自己的活法，只有一点是永不变的，那就是多为自己准备几块“奶酪”，玩出些更新鲜的花活儿。

　　传统媒体都有个运作周期，而网站却没有。编辑们虽然是整天复制其他媒体的稿件，但如果想起个十分抓人的标题，编辑就必须对文章有个整体的把握。时间长了，免不了产生厌倦心理，甚至麻木了，而陈彤对下属的要求并没有因此而降低。

　　虽然以新浪目前成绩足以宽慰他们为之付出的努力，但陈彤还是觉得“不满足”，因为每天的留下的遗憾还是很多。陈彤毫不犹豫的承认“我是个完美主义者”。

　　在陈彤的眼中，滚动在新浪网上的新闻总有那么多的错误，为了保持新浪网在网民中的口碑，他紧绷的神经一刻也不敢放松。

　　职务：新浪网中国地区执行副总经理，主管运营

　　贡献：由他主持的利方在线法国98世界足球风暴网站一鸣惊人，创造了中文网站的访问记录。新浪网新闻中心在科索沃战争、台湾大地震、中国加入WTO、悉尼奥运会等重大事件的报道中获得成功，确立了新浪网内容在全球中文网站中的优势。被业内称为“互联网媒体规则的制定者”

上一页  [1] [2]