东生:家电业的反倾销其实在十年前就已经存在。针对中国的反倾销从1978年到2002年一直没有停止过。可以说,因为国家利益和国际市场的争夺,没有一种产品、一个行业敢保证自己永远不会遭遇反倾销。这种贸易争端与产品特性有很大的关系。事实上,任何新市场的开发过程中,贸易争端是正常的,而反倾销也是一种自我保护的手段。实事求是地讲,中国制造业的崛起是亚洲乃至全世界按照比较优势重新分工的过程,美、日等发达国家皆受益匪浅。如当年美国之于英国的崛起,欧、日之于美国的崛起一样,世界已经无法拒绝物美价廉的中国造,如当年的美国造和欧、日造一样,中国造大踏步走向世界已经成为世界历史发展的必然。
中国许多家电产品在欧盟和美国屡屡遭遇反倾销,正是中国家电产品国际竞争力增强的表现。世界上没有一个大国的崛起不跟制造业的崛起有很大的关系。同样,世界上任何一个产业国际竞争力的提高也不是一帆风顺的。
记者:十一黄金周已经来临,商家、厂家大打价格战,您对此有何看法?下一阶段的家电市场走势又将走向何方?
徐东生:价格只是竞争的表象,重铸中国家电业的核心竞争力才是关键。目前家电业的确进入微利时代,但绝不是“夕阳产业”。我认为,各家电企业需要反思的是创新能力、可持续发展能力,今后应该靠技术创新的速度创造效益,单纯靠规模创造效益的时代将不会再来。
由彩电价格战而引发的家电价格战将会全面展开,而且没有终结之日。因为价格是企业在市场竞争中不可避免要采取的竞争手段之一,是基本的市场手段。我预测近三年内,大屏幕彩电价格将下降40%以上。近期价格战将集中在科技含量低、款式陈旧的彩电上,而采用数字技术、最新音响技术具有时尚外观的高清晰度数字彩电、等离子彩电、网络彩电、多媒体彩电等将陆续登场,并且价格不菲。
我认为,未来的价格战绝不是企业竞争的主要手段,而技术、质量、服务、品牌的竞争将超过价格的竞争。( 邱乾谋 朱 力 )
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