一年前，8月29日，《山水爱浪音响造假黑幕调查》一文出炉，音响业“8.29”事件爆发。时至今日，家电业官司也越打越响，说法多多，真相如何？大多数人并不清楚，《中国家电报道》记者为此采访了中国家电协会副秘书长徐东生。

    记者：“8.29”事件周年时刻该怎么评价“8.29”事件？

    徐东生：家电业假冒伪劣产品层出不穷，爱浪事件说明规范中国家电大市场，仍需加强业界的监管意识，完善法律法规。

    到目前为止，国内还没有树立真正的著名品牌，国产音响的品牌还没走出国门，国产品牌可持续发展实力不够，持续能力薄弱。

    国产品牌也不是没有出路，这个行业仍是朝气蓬勃有前途的。第一，音响产品重推方向由H i－F i转向家庭影院，受众也随之由发烧友扩大到更多的家庭；第二，目前国内音响品种多，消费层次丰富，消费者选择余地大，市场覆盖面高。

    音响行业的变化是音响生产企业自身的变化。几年前音响企业数以千家计，现在真正生存下来的不到200家。同时企业的管理水平、产品营销、企划思路等企业综合实力都有了质的飞跃。未来两年仍将是音响行业大洗牌的时期，但目前音响行业已经进入三国后期，基本将是几大知名品牌之间的此消彼长，后进品牌要搅局的机会越来越少了。

    记者：国外包括音响在内的各家电品牌正在纷纷进入中国，您怎么评价？

    徐东生：我国发展社会主义市场经济过程中，特别是加入WTO后，企业经营方式发生了很大的变化，所以，对于外商投资企业和洋品牌的进入，特别是对世界知名品牌商标使用权合法性问题，应当从法律的角度加以分析。所谓造假无非包括两方面，一是未经商标持有者许可擅自使用他人商标标识，或者是无中生有地编造一个未经法律认可的商标品牌；二是产品质量不合法律规定的标准，或者没有达到商标持有者规定的技术标准要求，也就是通常说的劣质产品。在国内，只要商标使用合法、企业建立、生产销售合乎法律有关规定，应受法律保护。在此前提下，如果连商标专有权人都没有对商标使用人的商标使用及产品质量提出异议，别人说什么也没用，在法律上没有任何意义。

    记者：音响业甚至整个家电业品牌云集，军阀混战，出路何在？

    徐东生：国外知名大企业凭借品牌的优势，对中国家电企业围追堵截，现已兵临城下。许多中国本土家电品牌在残酷的竞争中将会被驱逐出局，中国家电业将真正迎来一个大品牌竞争的时代。

    然而，中国企业非常依赖媒体和广告来工作，包括打开市场知名度，塑造品牌。步步高电子近两年投放巨额资金赞助央视的春节联欢晚会，TCL投资1000万元请金喜善为其做手机广告，大量的企业户外形象宣传和平面媒体的整版买断现在大有“你方唱罢我登场”之势。在这种大投资、大手笔的背后，我们没有看到品牌给予消费者真正的利益承诺和为消费者带来的心理满足感！相反，我们看到的只是一个个“空洞无物”的品牌泡沫而已！

    有句诗说“功夫在诗外”，品牌并不单单是靠广告就能塑造的，在今后品牌战愈加凸显和激烈的时代，一批“空洞无物”的弱势品牌以及那些大而空的企业被淘汰出局将是历史的必然！一味地追求用广告来塑造品牌是不明智和愚蠢的，只会导致“秦池”的悲剧重演！

    记者：那您怎么看待整个中国家电业？

    徐东生：因为较早的市场开放，中国家电业是目前中国最具竞争力的产业之一。中国已成为世界最大的家电生产基地与最大的家用电器消费市场。在前期的市场开放中，中国产生了非常多的知名家电品牌。然而，这些知名品牌与发达国家的家电品牌还有很大的差距。中国的家电品牌没有核心的技术，在核心技术问题上仍然依附发达国家。在国内市场，中国的家电企业的产品主要集中在低端产品市场，外资品牌主要集中在高端产品市场；在海外市场，外资品牌已经是全球知名，中国家电品牌的全球市场开拓才刚刚开始。日前，我国家电业年销售量达到2000多亿，出口量80多亿，虽然已有很大改善，但与发达国家相比差距甚远。

    家电产品分为白电和黑电两部分。洗衣机、电冰箱这类为人们日常生活服务的电器属于白电，而像电视、音响为满足人们娱乐需要的产品属于黑电。目前的趋势是“黑电”走强与“白电”疲势。

    记者：在洋品牌的的冲击下，中国本土家电企业如何提升竞争力？

    徐东生：市场外部环境变化不大，但是游戏规则已变，本土家电要遵守国际竞争准则。索尼、松下、三洋等国外知名品牌进入中心市场，充斥了国内大部分市场，使得家电业逐步趋向完全市场化。

    对于我们民族家电业，竞争是机会，也是挑战。目前，冰箱行业的竞争已经进入了途中跑阶段，在这个时候，也是各企业比拼综合实力的阶段。谁坚持下去，并能在这个阶段利用综合实力，将对手抛开，谁就会成为明天的胜利者。而且，目前行业也是处在一个可能发生巨变的阶段，任何决策上差池，都会让新军有机可乘，最后导致行业的重新洗牌。

    在国际竞争力上，中国家电企业在多种产品上是缺乏核心技术的，这将是中国整个家电行业受牵制的主要原因，也决定了中国整个家电产业在全球的分工中只能处于末端和获得十分微薄的行业利润。

    没有掌握核心技术的行业可以说是没有市场竞争力的。特别是在外资家电行业巨头面前，曾经有中国彩电巨头“长虹”和“康佳”等凭借自己的“精显”和“核心技术”向跨国公司叫板，这种精神是值得中国众多企业学习的。曾几何时，家电业被认为是中国工业的希望和骄傲，为中国带来了巨额的回报，大大促进了中国家用电器的普及，使得中国家电企业本身也以100％的速度连年发展壮大，一跃成为世界第一大彩电生产基地。但“没有核心技术”带来的更多只是“低劣的产品”和“行业的亏损”。“缺乏核心技术”将会有可能使得整个行业“肾虚而亡”。

    记者：家电反倾销案例层出不穷，您认为应该如何减少避免类似事件发生？

    徐

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