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最新的非议来自于对史旗下一款网络游戏《征途》的评价。伴随这款2D游戏在商业上的巨大成功，极端化言论接踵而至，例如“魔鬼”、“制造电子海洛因的毒瘤”等。
十几年来，史玉柱始终在诱发公众对一些极端词语的热爱。一位心理学家最近检查了他的公众形象，称其是一个自由感充分、对“道德”理解比较宽泛的人。
看起来，似乎如此，从“巨人集团”到“脑白金”，史玉柱一直在背负爱与恨的骂名，直到2003年卖出“脑白金”和“黄金搭档”大部分股份……转型投资商，才淡出公众争议。
但他始于去年的一项创业和投资使争议再起——《征途》于2006年4月公测，是国内唯一一款内测即盈利的网游产品。资深业内人士推算，《征途》 2月份的利润可能超过1亿元，已超过2006年Q4网易《大话西游》（5790万美元，折算月收入1.54亿元）、盛大游戏业务（5763万美元，折算月收入1.53亿元）和九城《魔兽世界》（3816万美元，折算月收入1.02亿元）网游月收入。
很快，市场人士惊呼：《征途》提取并强化现实“金钱至上”的规则，其一年内创造的神奇数据是在显示史“敛财”本色等。
但有人说，商业高手和道德离岸是两个话题，史玉柱最有趣的地方在商业创造力上，即如何用一个旧体系（高效的销售网络）穷尽新产品？还有人在对史是否能到达彼岸的追问中，看到了网游业步入“天堂”的阶梯。
今天，你杀人了吗？
“真是刺激。”虽说记者眼前这位私企老总不是个毫无节制的人，但自去年5月以来，他已为《征途》砸下“一辆车”，成为个人游戏史上最花钱的投入。
《征途》给他的最初感动是——报仇雪恨，“以前没时间磨技能，网游中总被蹂躏”。看起来，这款游戏不仅“帮”他脱离苦难史，其在虚拟世界中的待遇也终与现实生活中的身份匹配起来。
分析人士说，史玉柱要争取“白领”的想法曾被诸多评论者嗤之以鼻，但他们的理由——“国内玩家普遍年龄低、有钱没时间”只是网游按点卡（时间） 收费的结果，而非创新型商业的逻辑起点，“网游点卡收费是韩国模式，但不是惟一模式，要看到《征途》提取并强化‘金钱’背后，是史玉柱对网游用户结构变化的深刻把握”。
为此，史玉柱做了三件事：宣布游戏免费，不强调时间投入，也由此避开“防沉迷”；允许花钱快速升级；提供“代练”，给玩家配备可由别人带的“宝宝，”而最后这一条，实际上已直接侵入了网游市场一个重要利润（每年约50亿）即此前运营商从未涉足的“外挂和代练收入”。
难以估计《征途》引入了多少像上述私企老总这样的“非典型用户”，但可以肯定的是，在《征途》目前3200万注册玩家中，相当一部分是因其“免费”涌入的并不富裕的年轻人。
心理学家说，帮玩家找到能与之和谐相处的人是维持网游趣味性的一个重要课题，这一点《征途》独树一帜的“大百科全书式功能提供”理念成功，玩家可实现自由分流；而在进入游戏40级后，《征途》又相当精妙地强化了PK（personal kill）的两大动机——“酬赏”和“愤怒”。
这包括——强化受他人攻击或烦扰可能性，激发玩家遭受挫折度（屡屡被杀）、侵犯性线索和行为刺激（“武器效应”）和对他人PK行为的学习从而去个体化（野蛮与毁灭性行为的社会传染）等。
的确如此，《征途》的设计对新来者体贴备至，上手容易，但进入40级后，潘多拉的盒子打开了。
“冲动型”玩家开始快速提升等级、购买高级药品、打造高等级套装等，他们参加被称为“集团性大规模烧钱”的“万人国战”——在这里，战争胜负首先取决于双方的金钱投入；
“中间型”玩家也情不自禁。通常，他们游戏初始会选择对装备等各项要求较低的职业如“召唤”，但由于40级后玩家级别和装备差距已拉开，危险降临——《征途》降低了对玩家安全的保障，“外国人”或本国“恶徒”可随时对他人发动攻击。
“不玩网游的人难以想像”，他们说，当花了钱“原地站起”又被杀，一天中被杀十几次，甚至是被同一个人杀，对方还踩在你身上叫嚣“垃圾”时，“你还想玩免费吗？”
进入到50级后，《征途》允许玩家通过一些任务赚钱，“运镖”是其中之一，但需交钱作为押金，一旦被劫，押金会被系统没收，抢劫者却得到金钱奖励，一个玩家说：“这是在鼓励‘劫镖’”。
但必须承认的是，《征途》系统完善，玩家循环成长合理，即使不花钱，“理智型”玩家也可以慢慢攒到一些较一般的“黄色”和“绿色”装备，他们不会玩得很爽，也不会绝望，这是《征途》的高明之处。
“脑白金”式的线下营销
“你不觉得有趣吗？”分析人士总是对商业才能更感兴趣，“史玉柱所有成功都建立在他有一个高效的销售体系上，快速消费品铺货能力高于一切，网络世界中的《征途》同样如此”。
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