南都周刊编辑:张鹏 文：Max Chafkin 编译：彦林

　　英俊的凯文尽管只有31岁，却是当今互联网时代最闪亮的一颗新星，被誉为互联网时代的下一个“默多克”。

　　纽约布鲁克林的海滨，散落着迷人的酒吧和俱乐部。六月的一个晚上，穿着紧身牛仔裤的女孩们和骑着单车的男孩们在这里集结，俱乐部门口早已被他们围得水泄不通。凯文·罗斯(KevinRose，Digg的创始人兼首席设计师将要到这里主持一档叫Diggnation的有声播客节目。从远处看，还以为这里要举行一场摇滚音乐会。

　　Diggnation是Revision3制作的，Revision3是一在线视频网站，是2005年凯文和杰伊·阿德尔森联合创办的。而Revision3的创办灵感来自凯文的发家之作，也是目前他最好的作品——Digg。

　　什么是Digg？

　　Digg，中文翻译为“掘客”或者“顶格”。它有时被描绘成一个在线报纸或社会搜索引擎，但它更像是一个新闻聚合器。在Digg.com，每个人都扮演着编辑、评论家等多种角色，信息按照大众投票的结果来筛选。Digg.com实际上是设置了一个新闻缓冲区，只有读者对同一新闻表示出支持和认可，通过投票的方式聚集了足够的人气，新闻才会脱颖而出，出现在Digg.com的主页上。

　　发布主题、挖掘新闻，是Digg.com为用户提供的最基本的功能，作为Digg.com的用户，你可以评论故事，移除垃圾信息，甚至可以“发掘”和屏蔽你喜欢或者讨厌的评论。它的模式很简单：首先，由用户发布主题，再经由其他用户投票即“Digg”某个主题，票数多的便可进入主页，相反的过程称为“BuryStory(埋葬主题)”，文章如果没有得到足够多的支持，只能在队列中等待直至最后被淹没。但文章不会被删除，依旧可以被搜索到。

　　Digg.com更像是一个社会书签网站。Digg社区融合了最新的文章聚合、投票、分享、交流功能。同时，Digg.com也提供分类内容概览，按照最近，今日，每周，每月进行排行，方便用户查询。在Digg大军中，94%是男性，其中一半以上的人是20-30岁的IT从业者，他们的年收入都在75000美元以上。

　　用一句时髦的话说，Digg的流行，是因为它开创了一全新的获取和阅读新闻的方式，也就是互联网民主。

　　2000美元起家的退学生

　　1977年出生的凯文，是一个土生土长的美国人。童年时代在拉斯维加斯度过，父亲是一名会计师，母亲留给他的印象是一个“沉默寡言”的人。

　　1993年，凯文进入一家职业学校学习动画制作。这似乎没有给他留下特别好的回忆，他事后说：“只给了我一个机会去认识一些讨厌的人。”

　　此后凯文进入了拉斯维加斯大学，这个大学办学体现了地方特色，拥有全美最大的旅游学院。不过，1999年二年级的凯文中途退学投身硅谷，在一家网络公司做编码的工作。他的选择对应了当时网络泡沫的高热状态，随后他就经历了互联网的兴衰周期。2002年，他进入了旧金山的TechTV有线电视台的“屏幕保护”节目组，担任制片助理。

　　一段时间之后，作为工作人员的他也有机会在节目中露脸，对一些生涩的名词予以解释，这是一个很好的开端，随着露脸机会不断增加，他开始客串节目主持人，并且最终成为真正的节目主持人。2004年3月，TechTV和G4宣布合并，凯文是当时没有被解雇的六位职员之一，继续做着主持人工作。在此期间，两个偶然的时间，改变了他后来的发展路线。

　　凯文在一次节目中与担任嘉宾的杰伊·阿德尔森聊得颇为投机，大有相见恨晚之意。杰伊是技术公司Equinix的创始人兼CTO，他后来成为了Digg的另一位创始人兼CEO。他们的共同话题是“编辑取舍新闻的弊端”。因为，随着受众知识水平的提高，人们对新闻会有自己的理解，编辑会被边缘化。多年后，阿德尔森对媒体说，Equinix与后来的Digg在理念上有共通之处：它们都消除了“中间人”(注：Digg由用户提交、编辑新闻，新闻网站都是由网站编辑提交新闻和对新闻进行编辑筛选)。

　　另一个触动凯文的是他采访了苹果公司的创办人史蒂夫·沃兹尼亚克。在访谈中，史蒂夫一次又一次地回味当年在一个小车库里制造苹果电脑的日子，凯文被史蒂夫的经历深深吸引。当天晚上，凯文回到家后，就像往常一样坐在了电脑面前。他不断在网络上搜索关于史蒂夫的新闻，几乎搜遍了每一个角落，他发现有很多新闻竟然都被一些主流网站的编辑忽视了！凯文觉得自己竟然比那些网站编辑聪明得多。这时，一个念头出现在他的脑海里：“天哪！原来我可以做得更好！”

　　很快，凯文就开始向身边的人谈论他的新念头，同时也会向他们索取意见。凯文的想法很简单：”我要创办一个‘草根’网站和一种平民传媒。“2004年10月，凯文拿出1000美元(这是他积蓄的十分之一)，首先他以每小时12美元的费用请人设计网页，然后又以99美元的月租租了一个网络空间，最后只剩下一步了，这也是最重要且开销最大的一步——选择公司的域名。他想用dig.com，“挖掘”的意思，但是发现这个域名已归迪斯尼所有；然后又打算以500美元把digdig.com买下，但是又被其所有者拒绝了。最后他不得不用1200美元买下了digg.com作为域名。

　　2004年12月5日，凯文的digg.com正式开通。由于凯文是一名电视节目主持人，他在节目中“不经意”透露了Digg，而且还在自己的博客空间里大胆地谈到自己的这次冒险。于是很快吸引了10万名用户的注册。

　　帕丽斯·希尔顿“代言”

　　到了2005年1月，凯文把Digg发展成

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