他在《福布斯》富豪榜排名第21，他拥有欧洲第二大传媒帝国，他是500强企业菲宁维斯特集团的老板，他旗下的AC米兰足球队在90年代横扫世界足坛，他在欧洲是个充满争议的人物，他被称作“意大利的拿破仑”。他就是意大利总理西尔维奥·贝卢斯科尼。
   
    据美国权威财经杂志《福布斯》的排行，贝卢斯科尼是意大利首富，在欧洲排名第3，世界第13，据保守的估计其年收入高达900亿法郎，实是不折不扣的商业巨子，意大利举足轻重的企业家和传媒巨头。现在，贝卢斯科尼所创建的费尼韦斯特集团在电视新闻网、出版业、房地产、广告公司等诸多领域均有经营，其传媒触角远及法国和西班牙。地处洋溢地中海浪漫风情的意大利，雄踞着贝卢斯科尼的Mediaset集团，这是欧洲首屈一指的综合性传媒集团，事实上贝卢斯科尼超过120亿美元的个人资产和意大利首富的地位主要依靠他的媒体帝国。
       
                          白手起家的楷模

    准备创业的“第一桶金”
   
    表面上看，这位1936年出生在意大利北部工业重镇米兰的传媒大王与绝大多数南欧人并没有半点不同之处：他一副中等偏矮的身材，棕黑卷曲的头发，平日里笑颜常开，热情好客且富有冒险精神。但是，这位米兰普通银行职员的孩子却从小就显露出惊人的商业头脑。学校里小贝卢斯科尼成绩出众，他便充分利用自己的“专长”为同学代写作业，当然这不会是免费的。大学生涯更为贝卢斯科尼提供了牛刀小试的机会，他跑到游艇上为阔人演奏音乐、沿街推销吸尘器，不但赚取到一笔可观的学费，而且替自己挣下日后创业的“第一桶金”。
   
    驾御三驾马车闯进电视业
   
    西尔维奥·贝卢斯科尼的商业生涯始于20世纪60年代。1962年，贝卢斯科尼成立了一家建筑公司Elinord，并且在60年代的米兰房地产热潮中赚了大钱。1974年，他开始瞄准广播电视行业。1978年，贝卢斯科尼建立了有线电视台Telemila no，即Canale5的前身。贝卢斯科尼的理想是打破国有广播电视公司 RAI在全国电视广告方面的垄断，然而当时最大的障碍在于，法律只允许RAI在全国范围播送节目，而私有商业电视台的节目只能在当地播出。但贝卢斯科尼很快就找到了解决办法。他从国外购入大量制成节目，尤其是美国电影和肥皂剧，并以很低的价钱出售给地区性小电视台。贝卢斯科尼从他事先录制好的插入在这些电视节目中的广告中获取收益。而Canale5的各个连锁电视台都在同一时间播出这些节目和广告。
   
    到80年代中期，许多私人电视台在残酷的竞争下纷纷倒闭，而贝卢斯科尼却凭着自己出众的生意经在意大利电视业里独占鳌头，他创办的“第五频道”、“意大利一台”和“第四电视网”均战绩喜人，收视率名列意大利电视收视率之冠，与意大利三家国家电视台平分秋色，到1986 年，占据了全国商业电视80％的市场。贝卢斯科尼本人也被视作“白手起家”的楷模，据意大利新闻界的同行说：仅贝卢斯科尼的经营之道就足以写成一部长达千页的厚书。
   
    积极扩张新版图
   
    1990年贝卢斯科尼收购Mondadori出版集团，该集团所出版的图书占有意大利30%的市场份额，并出版50多种杂志，占有意大利38%的杂志市场份额。面对互联网热潮与新媒体的兴起，贝卢斯科尼成立了Mediaset on line(MOL)与Newmedia公司，提供在线内容服务，近来又开展了互动电视业务。虽然MOL的实力还不能与AOL等在线巨头相提并论，但在欧洲也是新贵媒体了，不仅是意大利访问量极高的门户站点，而且增长速度很快。
   
    目前贝卢斯科尼控制着三个全国电视频道：Canale5，Italian1 及Rete4，拥有全国43％的电视观众和超过60％的电视广告。贝卢斯科尼声称自己的年收入为770万美元，另外据称他还有价值110亿美元的资产。
   
    
                         足球开道，叩开仕途大门

    AC米兰王朝当家人
   
    AC米兰队是由三个拥有创作头脑的英国人所设想的，他们在酒吧里喝了一品脱的啤酒和意大利葡萄酒后借着酒意提出了这个建立米兰队的诱人蓝图。一个充满经济头脑的英国商人阿尔弗雷德.爱德华几天之后就让那三个英国人的梦想成为现实，自上世纪五十年代起，依靠瑞典的"双子星座"利德霍尔姆与诺达尔的神奇表演，开创了一个米兰王朝。七

[1] [2] [3] 下一页