面向数字时代，中央电视台的战略定位表现为媒介功能和经营模式两个方面。媒介功能方面，中央电视台作为国家电视台的性质决定了它的公益性。首先它必须代表国家利益，维护社会稳定，坚持公益责任，弘扬先进文化。坚持社会效益第一位，反映社会发展本质和主流。坚持文明向上基调，促进社会进步。同时，坚持多样化风格，适应多方面需求，丰富荧屏，不断满足人民群众日益增长的精神和文化需求。随着我国电视业的发展，媒介所拥有的经营功能逐渐凸显出来，中央电视台也将由单一公益型扩展为公益型主导下的公益性与经营型相结合的模式。经营模式方面，中央电视台的赢利模式也将由单一广告收入型扩展为媒体多元经营型。模拟技术把电视节目和广告同时传输到观众眼前，观众可免费获取节目内容，收入来源是广告。数字技术则把节目内容变为商品出售给传输终端的用户，赢利模式也将扩展为广告收入+频道收费+服务收费等多元模式。

    中央电视台将应对挑战，构架全方位内容经营战略，并通过管理机构创新和基础设施更新，力争成为有世界影响力的内容提供商和内容经营商。

    记者：能具体谈谈数字化时代的内容经营吗？

    赵化勇：在传统广告经营、节目销售之外，为适应数字电视技术发展需要，积极开展服务受众的新的电视业务，开辟新的经济增长点。首先，要制作高清晰度电视节目。目前中央电视台已经初步形成具有一定规模的节目采集、编辑、制作、转播、播出的高清晰度电视系统，建立了国内第一个高清电视演播室。今后将继续加速高清电视节目制作中心建设。其次，要开办交互电视业务。交互电视是集数字电视、计算机、视音频和多媒体技术为一体的一项全新电视业务。2001年11月开播了CCTV-5的第一套交互电视节目，标志着中央电视台高清电视节目数字电视接收时代的开始。在2002年6月世界杯足球赛转播前又完成了不同交互电视系统共用同一视音频流试验。从今年起，中央电视台将重点增加用户，增加卫星传输手段，扩大覆盖面积。开展付费电视业务，并于2003年9月率先在中国试播收费电视。收费电视的最上游是节目，无论收费电视市场如何变化，节目是根本，是最大的稀缺资源，因此，中央电视台要充分发挥内容资源的优势，精心打造专业化频道，转变节目制作理念，在收费电视市场中把握主动。同时改变以我为本位的节目制作理念，以市场需求为导向，生产满足观众不同需要的电视节目。

     记者：中央电视台有什么国际拓展策略？

    赵化勇：在当今全球化、信息全球化时代，加强对外节目合作与交流，拓展电视国际传播渠道是中央电视台经营战略的重要组成部分。首先要引进来。为丰富受众内容选择，中央电视台立足本国，面向世界，积极引进世界优秀文化成果。2002年，中央电视台引进节目达1400小时；其次要走出去。CCTV-4（国际中文频道）是以海外华人、华侨和港澳台同胞为主要服务对象的频道，是海外观众了解中国的窗口。CCTV-9（英语频道）是我国第一个以非母语播出的频道，其主题内容为新闻和新闻性节目，此外还有部分专题或文艺类节目。

    为拓展CCTV-4、CCTV-9在世界各地更大范围的落地，中央电视台积极实施“走出去”工程，近年来还实现了跨越式发展，海外落地频道已由一个增至两个，播出时间已由24小时增加到48小时。CCTV-4已在北美、欧、亚、非、大洋州和中南美洲的一百多个国家和地区落地入户。CCTV-9在美洲、欧洲、非洲以及我国香港等地区落地入户，逐渐步入美国、英国、法国等西方国家主流社会，增强了我国的国际影响力。

    中央电视台还要积极开展与海外媒体多层次的合作。如合作制作节目，双方共同策划、投资联合制作节目；协拍节目，外方投资在中国摄制节目，中央电视台提供相关协助以及开展节目的市场交流，通过节目市场引进国外优秀节目和向外推广国内精品节目等等。

    目前，中国综合国力不断增强，国际影响日渐显著。与中国在世界政治、经济舞台上的影响力相比，我国的电视外宣还没有形成与国家地位相适应的舆论地位。2004年是中央制定的外宣大年，中央电视台作为国家电视台，应该积极担当起外宣的主力军，中央电视台将以CCTV-4和CCTV-9为龙头，携手地方电视台搭建外宣的节目平台、技术平台和营销平台。CCTV-4和CCTV-9在伊拉克战争报道中的客观、公正以及表现出来的专业水准为中央电视台在国际传播竞争中赢得了声誉，2004年，中央电视台将遵循新闻规律，围绕国内重大事件、活动和重大成就、重大法规、政策以及外国人关心、疑惑或感兴趣的问题，加大宣传力度，进一步改进宣传方式和宣传语态，积极构建多语种、多频道的国际传播格局。2004年1月1日正式开播西班牙语节目，2004年5月1日对第五套英语频道进行全新改版，同时搭建北美外宣平台。在2005年前开办对外中文新闻资讯频道和中文文化娱乐频道。

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