主持人:2007年很快就要过去了,大家都知道08年在北京将会有一场非常重要的盛会,也就是08年的奥运会。奥运会期间您觉得户外数字电视广告的发展前景是怎么样的?您如何看待这个市场的发展?
李利民:我给网友们分享一下,这里我也蛮自豪,也蛮有信心。华视人一路走来除了他在努力以外,华视人一路很幸运。刚刚说的我们遇到了中国广电产业化这样一个特殊机会,我们遇到了广电和各地电视台给我们的政策。我们上市的时候遇到那么不好的环境,我们坚定地登陆了,而且登陆的同时瑞雪兆丰年,也给我们重大的启示。现在我们刚刚成功登陆以后又面临着奥运大事件给我们一个重大的契机,这个契机我相信对于做户外数字移动电视的华视传媒来说一定会抓得住,而且是有价值地让它成为一种现实。因为在这个时候许多国际国内知名品牌和客户,和广告商,他都会利用这个大事件推出自己的形象,打造自己的产品,达到他的市场占有率和销售,这个时候华视传媒是最能够帮得到大众消费品实现他的目的最好的途径之一。而且经过两年半的打造许多国际知名品牌充分认识到了华视传媒所做的户外数字移动电视这个概念,让他们接收,让他们能够托付给我们,让我们帮助他们做完他们的价值体现,让消费者能接受他的品牌。而且华视蛮幸运的,华视传媒除了本部,除了资本运作,除了财务一些东西以外,我们前沿阵地,我们的市场,我们的销售会跟着大事件走,坦诚地说我们明年有奥运,我们后年还有我们党的重大生日。再过来,我还有世博会到上海。再过来我们有广州亚运会,再过来又回到原点了,我们回到深圳,深圳是未来最后一站的大学生运动会的现场。所以我相信我们的第一线一定抓住这一个一个机会而实现华视传媒的社会价值和经济价值,让股民得到一次次的振奋。
主持人:看来我们现在把一些可以看得到的重大事件都提前准备好了,其实对我们广告的受众,我们经常乘坐公交的市民来说,他们打发时间或者是等车的时候看一看节目,其实对他们来说也是一个挺好的事情,我们可以实现一个双赢的效果。但我们在节目和节目之间的广告,怎么样才能保证用户能够记得住?因为现在用户对广告,尤其是视频的广告他的记忆力可能并不是那么好。但有一些网上流传的小视频,比较有趣的东西倒是记得非常牢。
李利民:我想给大家分享一下,既然在市场化进行媒体营运,我们一定要知道这个市场的主体是谁,主体就是消费者。所以说我们首先根据消费者的兴趣爱好,我们有一张表交给他们,他们喜欢在每天33分钟到1个小时的通行车上面,他需要得到什么信息,新闻?资讯?健康?投资?节目?体育赛事?还是股票?他希望得到什么节目,而且我除了电视台播出的新闻联播和每时每刻的股票表现以外,我们把所有电视台播过的节目都剪成三、五分钟。在这中间加上广告,又达到市民们精神领域的满足,同时我们广告也达到一定效果,真正实现了传统电视的白天部分,也是传统电视的延伸部分,我们又让传统电视的受众在白天同样得到电视给他带来的快乐。同时我们也在传统电视延伸部分的同时又在兼顾户外广告,所以说我们在传统电视和户外广告这样一个交叉的情况下我们可以自由地猎取我们更多的财务收入。
主持人:资本市场最近对华视传媒这边有没有什么反映呢?从股价的走势来看呢?
李利民:我坦率说,从我们上市以后登陆这十来天股票的情况来看,得到了印证,这段时间大概整个境外股票和有一些中国概念的股票,最近好像震荡或者跌的很厉害,但是我们这只股票到今天为止还一直在我们上市价格之上,而且一直非常稳健。这实际上也是投资人对我们的信任,也反映华视人在精雕细琢做好每一步,为投资人的回报奠定基础。
主持人:我们还是回到团队上来吧。我们这个团队现在除了高管以外,在各个城市都会有一些分公司,这些分公司的成员是倾向于从本地挑选,还是从总部直接派过去?
李利民:第一,华视从一开始就特别注重人。我们公司有一个不成文的约定,就是为了请最优秀的人和最合适的人加盟华视,华视所有的管理层只要得到HR的认可就都来参加面试。第二,各合资公司和销售公司人员的属地化还是外派的,实际上我们第一阶段外派的比较多,但是实际在发展和运营过程中我们慢慢选择和优先请了一些属地化的人。比如说我们南京移动电视的总经理高群,就是我们在南京当地请的一个非常优秀的移动电视整体工作,包括他的安装,包括广告销售,一个人才。而且事实证明属地化管理和外派是一定要结合的,而且我们外拍的一些同事逐渐成熟以后,走上了非常重要的岗位。
主持人:我也看到华视传媒Logo上面的一句话叫“有理想,行动起来”。华视人是不是有一股疯子精神,一直到底的精神?
李利民:我在有些时候说华视人是一群疯子,真是一群有目标,有想法,把公司的目标与个人价值息息相关结合紧密的一群人。他们一直按照上市的标准进行各方面的准备,一轮一轮的,一片一片的。实际上他们也牺牲了很多,当然在这里我给他们的家属一个良好的祝愿,圣诞和新年都到了,你们支持你的先生,支持你的太太,支持你的家人的所有努力将在华视登陆以后的未来日子里,他们都将得到回报,他们拿到的回报是给你们最好的补偿。
主持人:最后问一个比较私人点的问题,华视上市以后,您回到中国以后去哪儿休假了?
李利民:实话告诉你 [1] [2] 下一页
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